拼，拼的是会展业的含金量

　　在广交会期间，广州的展馆内人声鼎沸，资金流动频繁，会展业的溢出效应惠及了城市的多个行业，推动了广州会展业的持续扩容。

　　文/广州日报全媒体记者许晓芳、陈薇薇

　　今年以来，广州会展业持续回暖，新场馆和新展览层出不穷，大型展览项目在稳定中寻求进步，展产融合的步伐也在加快。据不完全统计，今年1~10月，全市的专业展览场馆共举办了229场经贸类展览，同比增长0.9%；展览面积达到1006.8万平方米，同比增长6.9%；累计参展参观人数达到1323.4万人次，同比增长2.1%。

　　在如此良好的发展态势下，广州这座“国际会展之都”在第四季度的展会热度依然不减，繁忙的展览活动让人目不暇接。一场场展会不仅让全球的采购商和参展商看到了广州蓬勃的市场活力，也为广州带来了无限的商机。

　　拼搏故事：行业巨头跨界参展吸引流量

　　近日，第十届中国国际老龄产业博览会（以下简称“老博会”）盛大开幕。35000平方米的展览面积、550多家参展企业、现场展示的上万种养老新品及技术……这些亮眼的数字充分展示了广州会展市场的热度。

　　“没想到在老博会能看到这么多家电产品，往届似乎没有这么丰富。”老博会的资深“粉丝”王姨在首日逛展时就有了新发现。

　　对于深耕银发市场的老博会而言，家电企业并非“常客”。然而，此次展会却吸引了众多跨界而来的行业巨头。其中，海尔智家广州公司便是首次参展。“这是我们第一次参加老博会，展会首日用户流量就出乎意料，截至当日下午2时，已实现环比50%的销售增长。”该公司总经理姜亮透露，他们正是看中了老博会等专业展会的可观客流量，嗅到了新的“引流”商机，才决定前来“试水”。

　　“没想到效果这么好。”他表示，随着银发经济市场的快速扩大，银发用户群体的消费潜力不容小觑。除了订单的增长，姜亮还表示，通过参展，他们能够更加精准直观地了解老年消费者的需求：“老博会为参展商和用户之间搭建起了一座通畅直接的沟通桥梁。”

　　数据显示，本届老博会共吸引了超过7万人次观众到会参观、体验，现场人气爆棚，参会观众络绎不绝。享受到老博会“流量红利”的还有首次参展的维利奥（上海）食品贸易有限公司。

　　“第一次参展就让我们感到非常惊喜和意外，展会吸引了很多B端客户以及C端消费者。”维利奥（上海）食品贸易有限公司中国商务总监朱小桥感叹道。“我们认为这里聚集了大量的专业观众，尤其是养老行业领域的专业人士。”日本贸易振兴机构广州代表处首席代表冈田英治也表示。

　　此外，作为展会“老朋友”的山东普泽健康产业集团有限公司董事长钟厚波也说道：“我们已经连续参展了八年，展位也越来越大，明年也预订了展位。我们非常认可老博会，它代表国际化水平，吸引了大量高水准的专业观众，希望未来能够与老博会有更深的合作。”

　　随着广州会展规模的不断扩大以及配套建设的日益完善，广州会展的价值和效能正在被越来越多企业所看到。在采访中，不少品牌都表示，参与展会对于提升企业品牌的认知度以及拓宽渠道有很大的帮助，而且众多行业大咖及头部企业云集，能获取不少重要的行业信息。

　　记者观察：

　　加大大型展会引进力度，推动会展业高质量发展

　　广州会展的魅力何在？本月初刚刚落下帷幕的第136届广交会上，人流如织、商流如潮。本届广交会共有25.3万名境外采购商到会，创历史新高，其溢出效应让城市的零售、服务、旅游、餐饮等多个行业受惠。

　　爆棚的人气再次印证了“中国第一展”非同一般的吸引力和辐射力，正为广州带来更大的“流量”和无限商机。事实上，整个广州会展业也正在持续扩容中。

　　日前，广州印发了《广州市现代会展产业链高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，明确提出到2026年，广州重点场馆举办的展览总面积将超过1200万平方米，国际性展览活动将超过50场，国际性会议活动将超过30场。

　　在存量展会稳健增长的同时，广州还积极引进和培育新展会，加大了对大型展会的引进力度。今年以来，新引进或新举办的展览超过35场，合计展览面积超过51万平方米，同比增长超30%。这些新增展会题材广泛，涉及新材料、交通新能源、文化动漫等多个领域，为广州会展业注入了新的活力。

　　在打造国际会展中心的过程中，广州不仅注重展会数量和规模的提升，更注重展会质量和效益的提高。面向未来，广州将继续加强政策引导和市场主体、项目培育，推动会展业向专业化、品牌化、国际化方向发展。同时，广州还将持续放大展会溢出效应，推出更多商旅文体健融合促销活动，打造大型活动主题消费和体验新场景，满足参展人士的多元消费需求。

（文章来源：广州日报）