摘要：【黄金消费旺季，市场实地探访】随着兔年春节的日益临近，黄金珠宝消费市场迎来了传统旺季。上海证券报记者近日实地走访了上海各大商圈，发现黄金珠宝品牌纷纷推出以生肖为主题的贺岁新品，并加大了促销力度。尽管金价维持高位，但小克重、工艺精湛、文化内涵丰富的金饰产品仍备受消费者青睐。

图：1月14日15点左右，上海某商圈黄金珠宝柜台前顾客络绎不绝。曾庆怡摄

春节前夕，黄金珠宝消费市场热闹非凡。记者走访发现，各大品牌如老凤祥、周大福、六福珠宝等均已上线具有生肖元素的贺岁新品，如老凤祥的“SHE 宠爱”系列、周大福的蛇形转运珠和灵蛇手链等。此外，由超小克重金片制成的足金手机贴、足金钥匙扣等黄金工艺品也深受消费者喜爱。

为了吸引消费者，黄金珠宝品牌纷纷加大促销力度，推出不同程度的优惠活动。记者了解到，当前黄金饰品的优惠力度为每克立减25元至100元不等，部分金店还推出了满减活动，如满999元减150元等。

消费者黄女士表示，她特意为孩子挑选了一款寓意金榜题名的手绳，希望讨个好彩头。同样，消费者李女士也表示想在节前挑选一件首饰作为对自己的犒劳。她们均表示，春节期间的金店优惠力度较大，因此前来选购。

老庙黄金上海豫园片区大区总监高婉莹在接受记者采访时表示，春节期间光顾门店的顾客多为举家出游的游客，其中年轻家庭占大多数。他们往往会选择一些设计时尚、克重轻巧且带有吉祥寓意的黄金产品。为了满足消费者需求，老庙黄金推出了“一串好运”全新系列、十二生肖系列以及时尚精致的黄金摆件产品。

图：老庙黄金推出的超小克重黄金产品。曾庆怡摄

多家黄金珠宝品牌销售人员表示，生肖金、小克重转运珠等产品较受欢迎，且一口价产品普遍表现较好。线上渠道也成为黄金珠宝企业备战春节的重要战场，微信小店等社交媒体平台纷纷上线黄金珠宝产品，为消费者提供更加便捷的购物体验。

然而，尽管黄金消费市场热闹非凡，但金价却维持高位震荡。1月24日，沪金期货主力合约再创历史新高，现货黄金价格也创下近两个多月以来的新高。多家黄金珠宝品牌公布的足金首饰价格也不断攀升，突破835元/克大关。

图：1月24日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格

金价的上涨主要受到国际国内金价上升的影响。信达期货研报称，短期内金价可能受到美联储降息预期调整和地缘事件的影响而维持震荡。但长期来看，黄金作为避险资产的属性仍然凸显，机构普遍认为金价在2025年有望延续涨势。

据中国黄金协会发布的报告显示，2024年我国黄金消费量为985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰销量下降较为明显，但金条及金币销量却大幅增长。这主要受到地缘政治风险上升和黄金避险保值属性凸显的影响。

展望未来，德国贵金属服务商贺利氏发布的《2025年贵金属预测报告》表示，全球各主要央行预计将继续购买黄金，ETF投资者也重新回归黄金市场。同时，中国市场和印度市场或许会为2025年的黄金需求奠定基础。因此，黄金消费市场在未来仍有较大的发展潜力。