近年来，全球健康消费市场展现出了蓬勃的发展态势。据权威研究机构发布的报告显示，2023年，全球健康经济市场规模已达到惊人的6.3万亿美元，这一数字占据了全球GDP的6%以上，凸显出健康消费市场的巨大潜力和价值。其中，北美和欧洲地区的居民在健康消费上的支出远超亚太地区，成为引领全球健康消费的重要力量。

在推动健康消费与健康产业的协同发展方面，发达国家积累了丰富的经验。他们注重从国家层面进行健康战略的顶层设计，通过成立国民健康促进机构，如德国联邦卫生部的联邦健康宣传中心，以及在各州和社区设立分中心和宣传站，来提升居民的健康素养。此外，这些国家还通过政策保护和创新扶持，促进健康产业的高质量发展，确保健康消费的供给质量。例如，日本制定了创新药物保护和扶持政策、医药产业特别税收优惠政策等，同时重视与健康服务相关的人力资源培养，为健康产业的持续发展提供了有力保障。同时，完善的社会保障和医疗保险政策体系也在促进居民健康消费意愿转化和提升居民健康消费能力方面发挥了重要作用。

健康消费不仅是满足居民健康需求的重要途径，更是推动“以治病为中心向以健康为中心转变”的关键着力点。党的二十大报告将“健康中国”作为我国2035年发展总体目标的重要内容，彰显了国家对健康事业的高度重视。近年来，我国制定并实施了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，取得了显著成效。居民健康素养水平从2018年的17%大幅提升至2023年的29.7%，健康消费市场也迎来了快速发展。

为了进一步做大做强健康消费市场，促进可持续发展，我们可以从以下几个方面着手：首先，营造良好的健康消费环境，通过加强健康素养促进行动、重点疾病防控和慢性病管理等工作，培养居民的健康理念、技能和行为习惯。同时，支持行业协会制定行业准则和道德规范，推动商家规范经营，形成放心消费的市场环境。以安徽省合肥市蜀山区为例，该地区积极探索“健康网格”建设，推动健康服务与基层治理互融互促，取得了良好效果。其次，培育壮大健康消费新增长点，提高健康管理服务的品质，发展营养食品消费，培育女性健康消费等新兴领域。同时，促进智能健康家电和家用医护工具等家庭医疗保健和护理消费的发展。再次，增强健康消费的医保支付能力，扩大医保覆盖范围，探索将符合条件的“互联网+”医疗服务和中医医疗服务项目纳入医保。同时，鼓励有条件的地区提高基层门诊慢性病和住院报销比例，推动职工医保个人账户家庭共济范围扩展。以浙江省为例，该省推出的“浙里惠民保”项目通过普惠性制度设计，有效减轻了群众的医药费用负担。此外，提升居民健康消费服务便利性也是关键一环。我们应积极构建医疗共同体和分级诊疗服务圈，加强健康服务网点分类管理和规划布局。同时，创新实施“互联网+”医疗健康服务，发展药品和医疗器械电子商务平台，提升就医便捷程度。最后，精准施策赋能健康产业发展也是必不可少的。我们应动态编制健康产业目录，在科技、税收、用地、资金等方面给予政策倾斜。同时，加大跨部门的健康产业政策集成力度，在全产业链增值服务上协同联动，优化外商投资负面清单，开展健康产业链优质企业招引专项行动。

（文章来源：经济日报）