作为商务部携手多部委联合指导的“2025全国网上年货节”核心组成部分，李佳琦直播间的“超级年货季”活动表现抢眼，日均吸引超千万人次在线选购年货，彰显了电商直播在年货消费领域的巨大影响力。

记者于22日获知，在线上年货市集活动期间，近千万件年味十足的商品被消费者抢购一空，使李佳琦直播间成为了观察“年味消费”趋势的重要平台。今年，众多年轻人掌握了“年货采购权”，年味消费也因此呈现出新的面貌。在延续传统年俗的同时，年轻群体更加注重通过悦己消费来增强过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为年轻人过年的“美丽三件套”，在李佳琦直播间备受追捧。据统计，年货节期间，美发护发类产品销量突破11万件，美甲手护类产品售出近2万件，假睫毛销量更是超过3万盒。

在蛇年新春之际，李佳琦直播间推出的“非物质文化遗产”和“中华老字号”认证美食受到了广大消费者的热烈欢迎。高邮咸鸭蛋售出45万枚，哈尔滨红肠售出13万支，绵阳腊肉售出2500斤，这些传统美食成为了消费者品味年味的热门之选。特别值得一提的是，柳州螺蛳粉在李佳琦直播间大放异彩，共售出超过36万包，成为最受消费者喜爱的地方特色美食。

正所谓饺子汤圆迎新年，在年货节期间，李佳琦直播间共售出49万只水饺和254万个汤圆，这些传统佳肴为春节的团圆氛围增添了更加浓厚的色彩。

“大年初一穿新衣”的传统习俗由来已久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场中选购新年服饰。保暖衣物成为了消费者购置新衣的首选，年货节期间，李佳琦直播间共售出超过43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。此外，各类配饰也备受消费者青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件，鞋履售出超过11万双。

春节期间扫尘是重要的习俗之一，寓意着“除陈布新”。在今年的年货节中，李佳琦直播间共售出近2万副对联，云南的腊梅和雪柳成为了直播间用户装点春节氛围的首选花卉。

据了解，随着春节的临近，消费者对清洁打扫类产品的需求激增。李佳琦直播间售出的家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件，“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者实现了一站式购物体验。

此外，给宠物购买“压岁粮”和“新年装”也成为了今年养宠一族为宠物过年的热门方式。在年货节期间，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超过41万件，其中近30万件是宠物们的“年夜饭”和“压岁粮”，展现了宠物经济的蓬勃发展和消费者对宠物关爱的提升。

（文章来源：中国新闻网）