花费近千元，让孩子在一天内体验学霸氛围，这样的投资您愿意吗？

随着寒假的到来，越来越多的家长选择了这种独特的投资方式。自1月中下旬起，小学、初中及高中的学生们陆续迎来了寒假，而名校研学活动也再度升温，特别是“一日游”项目。在这些研学活动的宣传中，“学霸带队”、“与学霸交流”以及“品尝名校食堂”等口号频频出现，吸引了大量家长为孩子报名。

那么，名校研学，特别是“一日研学”，究竟能为孩子们带来什么收获呢？

“我希望能让孩子近距离接触名校，沉浸于浓厚的学术氛围。”孩子刚上高一的廖敏（化名）向21世纪经济报道记者表示。考虑到孩子即将面临高考，她希望孩子能通过研学活动“确立一个高考目标院校”，因此选择了北京大学的研学项目。廖敏的想法并非个例，多家研学机构均表示寒假期间的研学订单火爆，咨询者络绎不绝。

然而，名校研学市场的火爆也引发了一系列问题。今年1月初，北京市发布了相关政策，严禁打着清华大学、北京大学等名校旗号进行招揽。在研学市场蓬勃发展的背后，进一步规范市场秩序显得尤为迫切。

名校研学，简而言之，就是家长花钱让孩子近距离感受名校氛围，与学霸“面对面”交流。廖敏为孩子报了北京大学的“一日游”项目，费用为829元/人。她认为整个流程安排得不错，能够让孩子了解北京大学的历史发展和校园概况，尽管一日游无法深入太多。

另一位家长陈薇（化名）则选择了中科院的一个主题研学营，时间更长，费用在5800元左右，包含孩子的吃住、交通和活动费用。她希望孩子能有机会走进顶尖的科研机构，感受真实的学术氛围。

在搜索名校研学的相关介绍时，“学霸带队”、“与学霸面对面”、“走进顶尖名校”以及“感受学术氛围”等关键词频繁出现，成为吸引家长掏钱的重要因素。同时，许多家长还希望通过名校研学激发孩子的学习动力，拓宽他们的视野。

正是有了更高的期待，家长们才愿意为名校研学的高价买单。以一日游为例，普通一日游的费用通常在几十元到上百元不等，即使有漂流等相对昂贵的旅游项目，收费也很少超过400元。然而，一旦挂上“名校研学”的旗号，家长们甚至愿意花费数倍的价格。

这种高价现象使得名校成为稀缺资源，也导致了市场的混乱。以北京为例，早在2024年暑假期间，北京市市场监督管理局和消费者协会就提醒消费者谨慎参加研学游。研学游频频出现货不对板、游而不学、质次价高等问题，如研学机构傍“名校”误导消费者，声称可以深度游览名校，实际只是带孩子到校门口打卡拍照。

近日，北京市文旅局发布了《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，对全市旅行社组织研学旅游服务提出了具体要求，包括严禁打着清华、北大等名校旗号收客，确保“游有所研”、“旅有所学”，避免“只旅不学”。

事实上，“只旅不学”和“价高质次”一直是研学市场的乱象之一。一些普通旅游项目打着“研学”的名头卖出高价，但实际上并没有太多研学内容，更多是“打卡”。在各种类型的研学中，名校研学更容易出现这些问题，如货不对板、价高质次、只“游”不“研”等。

尽管北京大学、清华大学等名校都可以免费预约，但旅游平台上仍然有相关项目售卖。例如，有一个项目分为清华、北大半日游和一日游。其中，最昂贵的清华北大一日游项目，包括入园预约和全程讲解，收费高达1598元/人；而仅仅是入园预约，不含其他服务，也需796元/人。

随着研学市场的不断扩大，如何提高研学质量成为亟待解决的问题。据艾媒咨询的数据，2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。然而，缺乏高质量的研学内容一直是市场的痛点。中国旅行社协会发布的《2024年中国研学旅游发展报告》指出，同质化研学产品无法满足消费者的多样化和个性化需求，市场中跨界融合产品的需求更加旺盛。

相对于其他研学产品，家长更愿意为名校研学买单，名校研学也更容易和相关主题结合推出新的研学产品。多位参加名校研学的学子表示，他们会选择自己喜爱的名校研学项目。例如，彭斌（化名）刚刚读高一，寒假参加了南京名校深度探访5日营，与名校大学生交流后更加确定了自己的目标院校和专业。

以名校研学为代表的研学市场进一步规范化并提供更高质量的产品势在必行。例如，可以支持学校、基地/营地以及研学旅行服务企业等各方基于自身优势和资源开展深度合作和长期合作，开发特色化、动态化、连贯化的课程，形成“一校一品”、“一地一品”、“一企一品”的发展格局。

（应采访对象要求，文中廖敏、陈薇、彭斌、钟鸣均为化名。实习生杨心怡对本文亦有贡献。）

（文章来源：21世纪经济报道）