1月22日，苏宁易购北京联想桥店内，孙先生惊喜地发现，在享受国家补贴和门店优惠活动后，他购买的OPPO手机竟然比上周便宜了1500元，这一优惠力度让他直呼“太划算了”。

1月22日，苏宁易购北京联想桥店内，消费者正在热情选购手机。（贾丽/拍摄）

自1月20日起，全国多地陆续实施了手机等数码产品的购新补贴政策。根据《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等三类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受产品销售价格15%的补贴，每类产品每位消费者限补贴1件，补贴上限为500元。这一政策迅速点燃了消费市场的热情，全国多家消费电子综合卖场出现了消费者排队选购新机的盛况。

截至1月22日，多家手机厂商的补贴落地首日销售数据已出炉，销售量均实现了100%以上的增长。苏宁易购在1月20日实现手机销售额大幅提升336%。同时，多个手机商家与零售商联合推出“年货节”等活动，通过叠加优惠，进一步激发消费者的购买需求。

手机品牌及平台销售量全线飙升

手机国家补贴政策上线后，各大手机厂商积极响应。OPPO广州多家旗舰店于1月20日正式启动补贴活动，国家补贴叠加OPPO新春优惠，手机最高优惠可达800元。据广州正佳广场OPPO旗舰店店长梁伟松介绍，在补贴政策实施的首晚（20日18点至22点），该店4小时内就售出了45台手机。

在国家补贴政策的推动下，联想手机销量也大幅增长。联想集团有限公司方面透露，联想moto手机线上电商平台在1月20日的单日销售量环比增长130%。此外，魅族国内全渠道手机销量在1月22日也较上周同期提升了150%。

虽然此轮补贴主要面向6000元以下的机型，但众多高端手机也主动降价，以搭上“国家补贴”的便车。苏宁易购北京联想桥店店长王硕表示，为了满足更多消费者的品质换新需求，苏宁联合厂商推出了额外的补贴政策。目前，华为、iPhone等品牌的部分旗舰机型售价已降至6000元以下，均可享受国家补贴。

王硕还透露，随着各地手机国家补贴政策红利的释放和促消费活动的持续落地，苏宁易购正式推出了业界首个手机3C权益类会员服务，通过更加完整的本地化服务生态布局，进一步拓展增长新空间。

在苏宁易购北京联想桥店，导购正向消费者介绍手机。（贾丽/拍摄）

手机厂商和渠道商的多措并举，直接带动了数码消费市场的火爆。苏宁易购数据显示，1月20日政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

其中，自1月20日数码产品购新补贴开始实施以来，重庆苏宁易购手机、平板、智能手表手环等销售额同比增加360%。OPPO、vivo、荣耀、小米、华为等品牌销量均大幅增长，数码产品消费势头强劲。

京东公布的数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市中手机产品销量环比增长200%，平板增长300%，智能儿童手表增长100%。

多地“换新热”持续高涨

手机等数码产品的“换新热”在政策落地首日迎来火爆后，热度持续高涨。1月22日，多地数码家电综合门店的手机销量依旧火爆。京东之家相关负责人表示，当天的人流量比补贴实施首日还多，很多消费者是听到消息后才来购买，希望赶在年前用上新机。

梁伟松也表示，手机厂商与消费者都十分期待新一轮国家补贴政策的上线。在年前已有消费者来门店咨询新机购买情况，就等着新政策出炉。据他介绍，OPPO正佳旗舰店一家门店就有近300位确定购买及潜在客户。

北京煌煌周爰信息咨询公司合伙人杨思亮认为，本轮数码换新潮还将持续火热。一方面，政策的推广与普及需要时间，市场消费力还在释放；另一方面，春节将至，国家补贴和新春优惠等多重措施落地，加之渠道、厂商加码投入，高端机价格下探，消费者提质换新的热情有望持续走高。

（文章来源：证券日报）