作为消费提振的新动力，“丝路电商”与中国春节携手，共同点燃节日经济的火花。1月22日，商务部在上海隆重开启了首次“丝路电商过大年”活动，旨在充分发挥“丝路电商”合作先行区的平台效能，扩大春节非物质文化遗产的影响力，进一步推动消费融合。

作为“2025全国网上年货节”的“3+N”重点活动构成部分，本次活动紧密围绕全国扩消费工作推进会和商务部提振消费专项行动的核心任务。通过融合年俗、年味、年货、年物等传统文化精髓，活动实现了线上线下的深度交融，国内外市场的紧密联动。围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”三大主题，精心策划了20项精彩纷呈的线上线下促销活动，为消费提振注入了强劲动力。

为丰富消费供给，活动组织国内顶级电商平台、直播电商基地、知名品牌企业等，推出了一系列专区专栏和限时优惠活动，展销近万种丝路特色商品。让消费者在家门口就能“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。同时，推动重点商圈、商场、商街以及伙伴国国家馆等市场主体，设立线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等特色消费场景，推出直播互动赢门票、优惠券以及商圈限时免费停车等新春福利，实现线上线下双向引流，让消费者在游玩体验中，深切感受“丝路电商”链接全球所带来的无限机遇与便捷。

随着我国过境免签政策的全面放宽，特别是对韩国等9个国家的免签政策实施，上海入境游热潮涌动。此次“丝路电商过大年”活动还特别推出了面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客的便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利措施，诚邀全球游客共赴中国之旅，感受中国文化的独特魅力。期间，将推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，并精心打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典旅游路线，以及迎春市集、国潮演出等丰富多彩的民俗活动。

在“买全球、引进来”的同时，“卖全球、走出去”同样备受瞩目。本次活动将鼓励头部电商平台“出海”，设立海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等特色专区，精选200～300种爆款商品，重点面向东南亚地区及近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节商品、非遗手工艺品等国风产品和老字号品牌。同时，利用直播、短视频等平台，结合AI技术手段，在线呈现具有代表性的年俗特色元素，传承和弘扬春节文化，深化文明交流互鉴。

活动期间，众多电商平台、直播间将推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，而贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等也将开展丰富多彩的线下年货集市等主题活动。

（文章来源：第一财经，图片来源网络）