2025年电影春节档（1月18日至2月4日）预售大幕已拉开，票房争夺战正式打响。据灯塔专业版最新数据显示，春节档预售总票房已突破3亿元大关。业内专家分析，凭借多部重磅IP影片的加持，优质内容将成为驱动票房增长的关键因素，有望掀起新一轮观影热潮。同时，随着一系列促消费政策的出台，观众观影热情进一步高涨，电影消费潜力将得到充分释放。受春节档预售利好影响，影视板块表现活跃。

春节档影片续作云集，“拉新”效应备受瞩目

截至发稿，2025年大年初一将呈现“六强争霸”格局，包括国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠巨制《射雕英雄传·侠之大者》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争题材《蛟龙行动》以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等多部大片即将上映。其中，五部影片为IP系列续作，IP大战成为今年春节档的显著特征。这些续作凭借前作积累的票房与口碑基础，备受观众期待。根据预售数据，《射雕英雄传：侠之大者》以超1.3亿元预售金额领跑，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》等影片预售金额也均超过4000万元。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档影片均属于大制作，主创阵容强大，场景打造和技术含量均达到较高水准。随着多部视效大片集中上映，2025年中国电影市场重工业视效大片供应量有望得到缓解。此外，《东极岛》《镖人：风起大漠》等大片未映先火，观众对2025年中国电影市场充满期待。除了IP基础雄厚，影片类型丰富、主创票房号召力强、档期重要性加剧等多种因素，也成为业界看好今年春节档市场表现的原因。尤其是今年特效含量高，堪称“加量”的春节档。数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增“想看”总数据超218万人次，创历史同期新高。

回顾2024年电影市场，陈晋介绍道，在全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得425.02亿元的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。基于前一年电影市场表现，2024年全国新建影院重新突破1000家，市场优胜劣汰稳步进行。用户画像方面，95后成为观影主力，高票房影片的女性观众占比显著更高。同时，观众购票决策趋于理性，逐渐养成上映首日后观影的习惯，对影片口碑谨慎观望，对电影内容品质提出更高要求。

2024年低频观影人数占比提高，导致全年观影人次有所下滑。如何提升观影频次成为行业关注焦点。在内容端，动画、年轻演员主演、极致类型化影片的“拉新”能力突出；在宣发领域，贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销有效拉动预售热情；在放映端，冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，一定程度上改善了影院效应。

陈晋坦言，去年春节档“拉新”效果显著，预计今年这一比例也会较高。新观众首次观影体验至关重要，将直接影响其是否成为回头客并培养起看电影的消费习惯。

展望2025年春节档电影市场，陈晋认为票价策略、营业影院数、银幕数增长以及是否出现黑马影片等因素值得关注。尤其是大年初一总票房能否突破17亿元，打破中国影史单日大盘天花板，备受期待。

票房预期向好，影视公司业绩有望迎来修复

热闹春节档背后，不乏阿里影业、光线传媒、博纳影业等上市公司的身影。其中，《封神第二部：战火西岐》由北京文化、阿里影业等公司参与出品；光线传媒主投并发行了动画电影《哪吒之魔童闹海》；博纳影业则积极推进《蛟龙行动》的推广营销活动；中国电影主导出品《射雕英雄传：侠之大者》，并参与出品《熊出没·重启未来》。

值得注意的是，各家公司还十分重视对相关衍生产品的开发。据悉，《封神第二部》衍生品正在开发设计中；光线传媒将推出品类丰富、价格区间较广的《哪吒之魔童闹海》衍生产品；万达电影也将对公司主投的《唐探1900》系列进行多领域版权衍生品探索。

结合近期A股上市公司2024年业绩预告来看，影视行业在过去一年里经营持续承压。多家机构表示，考虑到春节档是全年最重要的档期之一，如果票房表现超预期，则有望推动影视板块业绩修复及估值回升。

国泰君安证券预计，2025年春节档总票房有望达84亿元；中金公司预计，在中性情形下，春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。此外，由国家电影局主办的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”已正式启动，涵盖贺岁、元旦、春节等重要档期，惠及全国电影观众。中国银联、淘票票等支持机构将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

平安证券表示，在一系列利好政策加持下，文化娱乐产业供给端将呈现多元增长趋势，传媒行业将持续修复上行，部分细分领域将迎来机遇。具体到影视院线行业，供给端逐渐恢复，影片数量呈增长趋势，头部公司业绩有望逐渐修复。

华金证券强调，春节档、暑期档对于电影市场至关重要，两大档期票房已连续两年占当年总票房的约50%。从供给端看，2025年春节档头部影片云集，总票房有望迎来强劲表现；从需求端看，促消费政策频出，有助于票房增长。长线来看，电影行业供需两端有望持续改善，推动行业基本面企稳回升。广发证券预计，2025年电影票房为479亿元至527亿元，同比增长13%至24%。

（图片来源：经济参考报相关报道配图，本文内容仅供参考，不构成投资建议）