近期，打开“广东文旅”“河北文旅”等地方文旅局的小红书主页，一股强烈的国际化气息扑面而来，页面内容几乎全为英文。网友们纷纷感叹，仿佛又回到了2008年北京奥运会时那个“我家大门常打开，开放怀抱等你”的盛况。

（图源：小红书）

数日前，大量来自美国的“TikTok难民”涌入小红书，使得“各地文旅中英文整活了”迅速登上小红书热点话题榜TOP5。在短短数日内，小红书成功转型为“国际书”，吸引了来自美国乃至世界各地的网友。

随着外国流量的涌入以及入境政策的逐渐放宽，各地文旅部门紧抓机遇，积极展开外宣工作。据不完全统计，包括广东、江苏、浙江、四川、安徽以及北京、深圳、苏州、杭州等在内的多个省市，纷纷在小红书上发布英文视频，与中外网友进行互动。这些宣传片中的英文配音已成为“常规项”，且更新频率极高，几乎达到“一天一更”，各种“花式整活儿”更是创意满满。

这不仅是文旅工作与时俱进、自我更新的体现，更是中国经济大力提振消费、全方位扩大内需的重要举措。

传播与行动结合，精准定位海外游客

哈尔滨文旅局在小红书上的账号“哈尔滨文旅”发布了全英文解说的“约会哈尔滨，冰雪暖世界”宣传片，邀请外国友人体验冰雪大世界的“冰上书法”，并用东北虎“交猫税”这一创意活动，充分展示了冰城的独特魅力。 （图源：小红书，“交猫税”为“TikTok难民”在小红书上自发发起的活动）

被外国网友称为“赛博之城”的重庆，五天前紧急开通小红书账号，将镜头聚焦于城市风景，用高楼大厦构筑出光怪陆离的“科幻景观”，并在文案中强调重庆是“8D”城市，进一步凸显其城市特色。 （图源：小红书，重庆因科幻片般的城市夜景在外网闻名）

这些长期受到关注且经验丰富的“网红城市”为地方文旅如何做好宣传工作树立了榜样，也促使各地文旅局纷纷下场“比拼”。一向“佛系”的广东文旅也频频亮相，有网友在广东文旅的小红书下评论：“去年大家都让你接，你不接，今年你自己出来了，这么主动了？”广东文旅则回应称，错过了热点会及时补上。

近年来，各地文旅部门都在思考如何将“网红”效应转化为长期的旅游红利。除了炫目的宣传片外，对海外旅客提供有针对性的服务也至关重要。

在江苏文旅的宣传片中，我们可以看到，为了让“Jiangsu Travel”更加便利，江苏省采取了包括完善国际航线、支持旅行社招徕、证件办理便利、支付服务升级、产品服务优化、离境退税提速在内的六项“增量”举措。

广东省中国旅行社股份有限公司产品中心副总经理谭丽萍表示，前来广东游玩的外国游客中，报团游客数量有所增多，但主要以商旅为主。为了更好地服务外国游客，广东中旅采取了多种措施，包括提供旅游咨询、语言支持、支付便利等全方位的帮助。

文旅激发内需，成为消费增长的重要引擎

各地文旅局积极求增量的背后，是旅游业在展示中国形象的同时，为经济市场带来的巨大乘数效应。

回顾2024年，中国与26个国家达成全面免签协议，对38个国家实施单方面免签，为54个国家提供过境免签便利，并与157个国家和地区缔结了互免签证协定。在政策推动下，免签效应持续显现。据国家移民管理局最新发布的数据，2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9%，其中免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。携程数据显示，2024年携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。

游客在当地的“体验性支出”为当地经济带来了可观的收益。根据去哪儿大数据研究院的计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，却能带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地消费900元；去平潭追“蓝眼泪”高铁花费约40元，却能带动当地消费700元。以此计算，这些出圈城市可以拉动整体消费放大近20倍。

星图金融研究院高级研究员付一夫指出，旅游产业产业链较长，涵盖交通运输、酒店、餐饮、零售、文娱、休闲等多个环节。民众的旅游热情能在很大程度上带动旅游上下游产业链的共同发展，因此旅游业的乘数效应巨大。

为了充分利用这波流量红利，无锡市文旅集团于1月17日专门召开了“小红书”平台宣传专题部署会，强调要紧跟小红书热点，把握流量密码，有计划、有针对性地用中英文发布无锡文旅相关内容，以提升无锡文旅的国际形象。

据不完全统计，自两个月前开始，“小红书公益行”团队已先后与衢州、习水、宁德等39地的文旅部门及文旅从业者进行了密切交流。或许，“TikTok难民”在小红书上的热度有一天会褪去，但“小红书上说文旅”的风潮，无疑将持续更久。

（文章来源：21世纪经济报道）