2025年春节前夕，文旅消费市场展现出强劲的增长势头。1月21日，同程旅行权威发布了《2025年春节旅行趋势报告》（以下简称“报告”）。报告指出，随着“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节假期来临，国内各大旅游目的地纷纷围绕非遗文化推出了丰富多彩的市集、演出、展览及非遗体验活动，为游客提供了多样化的文旅消费选择。据统计，自1月以来，同程旅行平台上与“非遗”相关的景点及旅游产品搜索热度较去年同期上涨了87%。

随着各类过境免签、入境免签政策的逐步落地，全球旅行爱好者得以更加便捷地体验中国丰富的非遗文化。在“China Travel”热潮的推动下，预计春节期间将有大量外国游客涌入中国，深度体验地道的“中国年”。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市将作为外国游客入境中国的首选之地，而西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城同样备受境外游客青睐。

春节期间，北京推出了超过5600场文旅活动，并向游客发放了非遗漫游地图、庙会地图等实用指南，让游客得以深度领略北京非遗文化的独特魅力。与此同时，苏州则汇聚了全国200余项非遗项目和传承人，成功举办了首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。这些精彩纷呈的活动不仅吸引了大量游客，更带动了当地酒店预订量的显著增长。据同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州已成为春节假期国内酒店预订的热门目的地。

历年冬季，国内游客的热门出行选择莫过于北上赏雪或南下看海。进入2025年，国内冰雪游热度持续攀升，滑雪、追极光、体验土炕等特色文旅项目备受南方游客青睐。同程旅行数据显示，春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪旅游目的地继续受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区更是成功跻身春节热门景区榜单前十。此外，众多新兴的冰雪旅游目的地也迅速升温，哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市春节期间旅游热度同比上涨均超过50%，成功进入热门目的地涨幅榜TOP10。

春节期间，返乡和出游两大客群共同推动了县域文旅消费的蓬勃发展。小众目的地，尤其是三四线城市及县级城市的文旅消费热度预计将实现更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地成功跻身2025年春节热门目的地涨幅榜前十。同时，阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等热门县域旅游目的地在春节期间也呈现出显著的旅游市场增长。此外，数据显示，春节假期期间，中西部地区多个县城的酒店预订量均有大幅提升，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地居民，这与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

2025年春节，中国游客享有8天的超长假期，上班族还可通过“请2休11”、“请4休13”等拼假模式前往更远的地方旅行。在出境游方面，同程旅行数据显示，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，这一优惠的机票价格进一步推动了出境游消费的增长。截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。其中，中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等地成为春节假期的热门出境旅游目的地。

小众目的地的消费趋势不仅在国内市场蔚然成风，更已蔓延至出境游市场。同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，用户通过同程旅行平台预订了前往全世界近200个国家和地区的数千个城市的机票。其中，前往日本福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也悄然进入人们的出游规划之中。