在李佳琦直播间中，主播正热情洋溢地向消费者展示着各式各样的年货礼盒，伴随着浓厚的过年氛围，一句“106号链接我拿给您看下……”拉开了这场电商盛宴的序幕。

随着春节脚步的日益临近，年货节作为电商界的年度盛宴，已然成为各大电商品牌竞相争夺的焦点。现如今，无论是传统的坚果炒货、腊味年糕，还是新颖的创意礼盒、进口美食，各大电商平台上的年货商品琳琅满目，应有尽有。商家们不仅在商品选择上下足功夫，更是在营销策略上各出奇招，限时折扣、满减优惠、秒杀活动等促销手段层出不穷，力求在这场年货大战中脱颖而出。

2024年年底，京东率先出击，于12月24日正式启动2024年年货节，活动将持续至2025年1月23日。紧随其后，天猫年货节也于1月6日晚8点正式开卖，主打“省上加省”口号，在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，用户还可叠加使用各类消费券及官方补贴，进一步激发消费者的购物热情。

作为电商平台中的“低价王者”，拼多多也不甘落后，自1月3日起正式拉开“年货节”序幕。在拼多多APP的年货节界面，“货多年味足，又好又便宜”的标语赫然在目。下方的推荐商品中，“年度礼盒”、“新春服饰”、“餐具套装”等商品备受瞩目，成为消费者的热门选择。近年来，随着直播电商的蓬勃发展，内容电商平台逐渐成为各大购物节中不可忽视的力量。李佳琦直播间在今年的年货节期间也全面发力，从1月2日至1月19日，年货节专场直播轮番上演，并专门设置了零食节、美妆节、宠物专场、年货节潮玩&IP专场、“长辈服饰节”等多个特色专场，为消费者带来丰富多彩的购物体验。

据李佳琦直播间方面透露，在这场热闹的线上年货市集期间，日均有超千万人次在线选购年货。从消费趋势上看，非遗美食、新年服饰等依然是年货消费中的热门选择。其中，高邮咸鸭蛋、哈尔滨红肠、绵阳腊肉等传统美食备受青睐，柳州螺蛳粉更是成为直播间里最受消费者喜爱的地方美食。同时，“大年初一穿新衣”的传统习俗也依然盛行，保暖衣物成为消费者购置新衣的首选，羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等商品销量火爆。此外，帽子、围巾、饰品等配饰也广受消费者喜爱。

值得注意的是，今年年货节期间，许多年轻人接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。除了沿袭传统年俗外，年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”，相关产品在李佳琦直播间里销量火爆。此外，给宠物买“压岁粮”、“新年装”也成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式，宠物类产品在直播间里同样备受瞩目。

除了传统的探亲和团聚外，越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。据李佳琦直播间方面透露，今年年货节期间，有近1500万人次浏览过直播间的酒旅类产品。在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”外，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注。上海迪士尼门票和日本机票卡更是成为直播间出游类产品榜单的佼佼者。

（文章来源：国际金融报）