1月20日上午10时左右，北京太阳宫凯德MALL的小米之家门店内，店员们正忙碌地向顾客介绍购新补贴的领取流程及使用方法。苏先生夫妇趁着北京购新补贴政策的正式落地，特意来到门店选购新手机，他们各自购买了一部价值2400多元的小米手机，并享受了每部手机300多元的优惠。

近日，商务部联合相关部门发布了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，旨在通过补贴政策刺激数码产品消费市场。根据方案，个人消费者在购买手机、平板、智能手表（手环）这三类数码产品时，可享受每件商品最终销售价格的15%补贴，补贴上限为500元。政策发布后，购新补贴已在部分线上平台和线下门店迅速落地，并取得了显著成效。京东平台数据显示，截至1月20日12时，购新补贴上线省市的手机产品销量环比增长达200%，平板产品销量增长300%。

线下门店方面，北京、上海、浙江等地的购新补贴政策于1月20日正式启动。在北京太阳宫凯德MALL的小米之家门店，店员们前一晚连夜测试了补贴领取流程，并准备了纸质版的核销操作步骤，以协助消费者完成补贴的领取和核销。门店内，陆续有顾客前来咨询购新补贴的使用方法，店员们耐心解答，并指导顾客进行操作。一位年轻顾客表示，自己被购新补贴政策吸引，特意来门店选购手机，并计划为长辈购买智能手表。

北京的消费者可以通过京通小程序领取购新补贴券码。在线下消费时，消费者只需在京通首页打开京通码，选择消费品资格券码，并将要使用的资格券码展示给商家，商家扫码后即可完成核销。值得注意的是，用户如在线下商城购买了补贴商品，在线上再购买此类商品时将不再享受购新补贴。

购新补贴政策的实施也促使部分品牌产品提前降价以满足补贴条件。例如，苹果、华为的多款产品降价至6000元以内，以吸引更多消费者。太阳宫凯德MALL的苹果门店店员表示，iPhone 16 Plus和iPhone 16是店内降价金额最多的单品，价格均降低了800元，而iPhone 16 Pro系列则优惠了700元。华为多个热门机型也被纳入补贴范围，包括华为Mate 70、华为Mate 60等。

线上平台方面，京东、天猫等均已上线手机数码产品政府补贴专区。天猫平台表示，浙江省、江苏省的用户在天猫平台购买手机、平板、智能手表等数码产品时，可享受销售价格15%的立减补贴。而京东平台则在北京、湖北、江苏、浙江、陕西等地全面上线了购新补贴活动，其他省份的活动也在陆续上线。包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo、苹果在内的20多家厂商积极参与了此次活动。

京东平台的数据显示，购新补贴政策的实施对智能手机消费市场产生了显著影响。截至1月20日12时，手机产品销量环比增长达200%，平板产品销量增长300%，智能手表也受到青睐，尤其是智能儿童手表销量环比增长100%。其中，热销的手机产品价格段主要集中在3000元至4000元之间。

为保障补贴的真实有效发放，京东平台提供了相关服务，帮助消费者实现上门签收、激活、比对等流程。同时，京东物流还利用技术手段对3C数码产品进行追踪和溯源，确保设备购买的真实性。

国际数据公司（IDC）的最新报告显示，2024年第四季度，中国智能手机市场出货量约7643万台，同比增长3.9%。机构分析认为，各价位段新品的集中上市以及部分省市开始的购新补贴政策是推动市场增长的主要因素之一。其中，vivo、华为和小米等厂商的强势表现帮助安卓市场增幅超过7%，而iPhone 16系列的销售表现则相对疲软，导致iOS市场继续同比下降。

IDC报告还指出，得益于过去几年挤压的换机需求逐渐释放，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。此外，随着AI功能的推广和应用，许多厂商正在优先考虑智能手机新一代AI功能的发展。IDC预计，购新补贴政策首次扩张至消费电子领域以及AI功能的持续落地等因素，将在一定程度上刺激换机需求，推动中国智能手机市场延续增长趋势。