百节年为首，随着时代的变迁，过年的形式虽不断演变，但置办年货作为过年的重要仪式，始终承载着人们对新年的期盼与喜悦。从一锅热腾腾的腊八粥开始，年货市场的序幕便正式拉开。

对于年货的标准，每一代人都有其独特的定义。中国证券报记者通过走访调研发现，今年置办年货的消费行为呈现出新的变化。减糖版年味零食、绿色环保烟花等产品的热销，不仅折射出更健康、更绿色的年货消费新趋势，也体现了消费者对高品质生活的追求。各式“洋年货”涌入寻常百姓家，更是印证了年货供应的日益丰富与多样化。

从熙熙攘攘的“赶大集”到足不出户的“买买买”，消费模式的深刻变革也在年货市场中得到了体现。这些变化不仅记录了国民消费的变迁，更彰显了社会进步与民众生活的日新月异。

老字号品牌在今年年货市场中焕发出了新的活力。为了迎合消费者对健康生活的需求，老字号年货纷纷向健康化转型。同仁堂推出的低糖阿胶糕礼盒、江中猴姑的零糖猴菇饼干礼盒以及稻香村的低糖新中式糕点礼盒等，在淘宝年货节期间受到了消费者的热烈欢迎。其中，稻香村低糖新中式糕点礼盒更是售出了超3万份，成为热销产品之一。

环保烟花的兴起也为年货市场增添了一抹亮色。在保留传统年味的同时，环保型烟花以其无烟、微烟的特点，成为了市场的新宠。湖南坤普科技有限公司历时5年研发的无烟纤维素，成功降低了烟花产品的烟量，使得更多烟花制造企业能够生产出环保型烟花。据咨询机构博思数据发布的报告显示，2023年中国环保烟花市场规模已突破5000亿元。

此外，“洋年货”的涌入也为年货市场带来了新的机遇。随着全球贸易的不断发展，越来越多的进口商品进入中国市场，成为消费者置办年货的新选择。从智利车厘子、澳洲龙虾到俄罗斯雪蟹等进口食品，再到来自世界各地的日用百货、家居用品等，都成为了消费者争相购买的热门商品。什么值得买发布的报告显示，平台年货节期间，泰国榴莲、智利车厘子等商品交易总额（GMV）实现了大幅增长。

新场景、新业态的涌现也为年货市场注入了新的活力。电商平台作为经济新业态的快速发展，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验。在淘宝年货节期间，一款齐齐哈尔烤肉套餐在淘宝月销售超过了2万单，其中80%是从直播间卖出去的。这一变化不仅体现了电商平台的强大销售能力，也展示了直播电商在提振消费中的重要作用。

更完善的仓储物流体系、更精准的需求预测以及依托电商平台大数据优势的创意产品，都让年货市场变得更加繁荣。叮咚买菜预测蔬菜和低糖低脂类商品的销量将迎来高峰，为此提前准备了多种应季时鲜春菜；山姆则上新了“吉言红包”足金金条等创意产品，为消费者提供了更多选择。

年货愈发成为衡量年味“浓度”的标准。随着老字号年货的推陈出新、“洋年货”的纷至沓来以及线上线下年货节的相互融合，相信在未来年货消费还将衍生出更多新形态，为过年增添更多绚丽色彩。

（文章来源：中国证券报）