近年来，国潮元素在服装、餐饮、电影、游戏、玩具等多个行业风靡一时，成为众多企业竞相追逐的热点。不少企业巧妙融合传统文化与现代设计，通过产品创新和品类重塑，成功塑造了独特的品牌标识，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种趋势不仅赢得了消费者的青睐，占据了市场份额，还有力地推动了中华文化的传播与发展。

然而，国潮热也带来了一些问题。部分企业盲目跟风，陷入过度炒作的怪圈，剽窃他人设计，滥用“国风”标签，却忽视了对文化内涵的深入挖掘和转化。这种做法虽然短期内可能吸引眼球，但长远来看，却会模糊企业的品牌形象，不利于企业的持续发展。同时，也可能误导消费者对国潮产品的认知，产生误解或偏见。

将国潮作为营销策略本身无可厚非，但关键在于如何合理运用。如果单纯为了赶潮流而滥用国潮元素，企业可能会因此忽视自身的定位和核心价值，导致品牌形象变得模糊。此外，过度跟风还可能导致市场上出现大量相似、过剩的产品，加剧同质化竞争，甚至引发价格战等恶性行为，进一步压缩企业的利润空间。

在此背景下，企业应追求品质与创新，从模仿向个性化、多元化转变。中华优秀传统文化是取之不尽的创意宝库，企业应深入挖掘、善于转化，加大设计创新力度，推出具有辨识度的国潮产品。同时，企业还需在营销和渠道上寻求差异化，进行深入的市场调研，建立清晰的市场定位，灵活理性地运用国潮元素，讲好企业故事，构建独特价值，从而形成持续的品牌认同。

值得注意的是，炒作国潮并不可取。炒作往往导致产品质量低劣而价格虚高，不仅损害消费者利益，还可能扰乱市场秩序，不利于行业的健康发展。因此，国潮营销应建立在尊重传统文化和保障产品质量的基础之上，坚持质价相当、物美价廉的原则。企业应回归品质这一核心价值，将国潮作为品牌升级的重要机遇，坚持高标准的生产流程，在原料选择、生产工艺、质量控制等方面下足功夫。

此外，国潮本质上是中华优秀传统文化的活化，是文化自信的流露。企业应守正创新，弘扬中华优秀传统文化，使国潮消费与社会情感紧密相连，给消费者提供真正有价值的商品。只有这样，国潮才能从探索扩张阶段走向成熟稳定，赢得更广泛的市场认可和消费者的信赖。

当前，国潮已经发展到新的阶段，要经久不衰，就不能停留在“玩概念”“贴标签”的层次。企业需要用设计与外观吸引消费者的“第一眼”注意，用产品和服务赢得广泛认可，用品牌与文化培育核心用户。同时，还应注重加强知识产权保护，提升企业长久发展的动力和竞争力。

（文章来源：经济日报）