2024年全年，中国智能手机市场呈现回暖趋势，出货量达到约2.86亿台，实现了5.6%的同比增长，标志着市场在经历了两年的低迷后终于触底反弹。步入2025年，国内手机市场再次迎来重大利好，商务部携手相关部门发布了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》。该方案于1月20日正式实施，为消费者提供了实质性的购新补贴。

根据补贴政策，个人消费者在购买手机、平板、智能手表（手环）等三类数码产品时，若产品单价不超过6000元，可享受销售价格15%的补贴，每类产品每位消费者限补贴1件，补贴上限为500元。这一举措不仅为消费者提供了入手新机的良机，也促使各大手机厂商通过降价或促销手段积极抢占市场份额。

随着手机“国补”政策的正式上线，各大手机厂商迅速响应。例如，OPPO宣布Find X8全系列加入补贴计划，消费者最高可节省800元；荣耀则通过“年货节”优惠与政府补贴相叠加，实现折上折，全场最高可减1500元。然而，值得注意的是，此次补贴政策主要针对中高端细分市场，定价较高的苹果产品及国产高端旗舰机型并未纳入补贴范围。苹果官方旗舰店客服明确表示，目前店铺商品不参与政府补贴活动。

调研机构Counterpoint指出，手机补贴政策加速了消费者的换机周期，特别是在3000—5000元价格区间的中高端机型中效果尤为显著。预计2025年第一季度，中国手机市场出货量将达到7500万—8000万部，同比增长超10%，实际销量甚至可能突破8000万部。

回顾2024年，中国智能手机市场上半年受技术创新驱动，消费者换机需求显著释放；然而，下半年市场需求逐渐放缓。在厂商排名方面，vivo以17.2%的市场份额位居榜首；华为强势回归，以16.6%的市场份额紧随其后，出货量同比增长超50%；苹果则以15.6%的市场份额位列第三，但出货量同比下滑5.4%，连续三年出现下滑；荣耀和OPPO并列第四。

面对激烈的市场竞争，苹果在中国市场面临更为严峻的挑战。2024年第一季度，iPhone销量同比下降19%，创下自2020年以来最差季度表现；第二季度出货量排名首次跌出前五；尽管第三季度凭借iPhone 16系列上市重回国内市场第二，但整体市场表现依然疲软。IDC指出，苹果在中国市场的竞争压力日益增加，产品竞争力优势不再明显，AI功能上线时间不确定，渠道改革效果有限。尽管在800美元以上的高端手机市场份额依然占据60%，但苹果仍需采取措施提振销量。

为了提升销量，苹果在中国市场已启动多轮降价促销活动。然而，这些优惠活动并不能与政府补贴叠加。此外，天风国际分析师郭明錤预测，苹果在2025年可能面临更为严峻的挑战，包括iPhone成长停滞、AI服务贡献有限、中国业务持续衰退等。供应链调查显示，2025年苹果出货量将低于市场共识约8%—10%，且尚无证据表明苹果智能服务能带动硬件换机潮和服务营收增长。

（文章来源：每日经济新闻）