2024年社会消费品零售总额增长3.5%，消费市场实现平稳增长

国家统计局最新公布的数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487895亿元，较上年增长了3.5%。这一增长得益于一系列扩内需促消费政策的深入实施，消费市场在新兴业态和热点消费的带动下，实现了平稳增长。国家统计局贸易外经司司长于建勋指出，服务消费需求持续释放，基本生活类和部分升级类商品销售表现良好，线上消费同样保持了较快的增长速度。

城乡市场销售同步提升，县乡消费市场发展加快

从商品类别来看，2024年限额以上单位中，近七成的商品零售保持了增长态势。国家统计局局长康义表示，扩内需、促消费政策的实施，有效稳定和扩大了居民消费。特别是在第四季度，随着消费品以旧换新政策的深入实施，市场销售增速显著回升，为经济回升向好提供了有力支撑。城乡市场销售均呈现稳中向好的态势，2024年城镇消费品零售额达到421166亿元，增长3.4%；乡村消费品零售额达到66729亿元，增长4.3%，增速持续高于城镇。随着县乡商业体系建设的不断推进，县乡消费市场的发展步伐加快，市场占比稳步提升。

服务消费市场同样表现不俗，得益于一系列促消费政策措施，服务消费供给得到优化，消费场景不断创新，居民消费需求持续释放。2024年，服务零售额同比增长6.2%，增速高于同期商品零售额3个百分点。其中，旅游市场持续升温，交通、旅游等相关消费增长较快，数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，带动信息类服务消费快速增长。

新型消费潜力加速释放，绿色升级类消费需求持续增长

康义介绍，2024年新型消费潜力加快显现，网络销售、即时零售等消费新业态不断发力，带动快递业务量创历史新高。全国网上零售额同比增长7.2%，其中实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。实体零售也呈现稳定恢复的态势，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长1.9%。 此外，绿色升级类消费需求不断释放，以绿色智能家电、新能源汽车等为代表的绿色商品成为消费新热点。据汽车流通协会统计，新能源汽车零售量达到1089.9万辆，增长40.7%，年渗透率达到47.6%。以旧换新相关商品销售同样向好，家用电器和音像器材类零售额连续数月实现两位数增长。

支撑消费有利条件较多，2025年消费市场有望进一步扩大

尽管消费市场总体保持平稳增长态势，但也要看到国内有效需求仍显不足，居民消费能力和意愿有待提升。于建勋表示，进入2025年，随着国民经济持续回升向好，城乡居民收入不断增长，相关提振消费政策不断落地落细，消费新业态新模式逐步培育壮大，消费市场扩大态势有望得到巩固增强。康义也指出，未来支撑消费持续增长的有利条件较多，包括促消费政策持续加力、就业形势总体稳定、消费新场景新业态持续拓展以及中国超大规模市场优势持续显现等。

为进一步提振消费，康义表示要全面贯彻落实中央经济工作会议的决策部署，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，创新多元化消费场景，扩大服务消费。

（记者汪文正，文章来源：人民日报海外版）