新年伊始，全国多个地区的线下商圈与旅游景点呈现出人潮涌动的景象，从大江南北到城市乡间，“烟火气”愈发浓厚，市场热度持续高涨。

一组关于线下商圈的热度数据，生动反映了消费的回暖态势。国家信息中心发布的数据显示，2024年，基于全国主要城市代表性商圈人流量数据构建的线下消费热度指数同比增长7%，而基于生活服务类电商平台用户消费订单数据构建的生活服务消费热度指数更是同比增长了17.7%。

过去一年，得益于消费品以旧换新等一系列政策的支持，我国大宗消费增长显著，文旅等消费市场也焕发出勃勃生机，消费潜力得到了进一步释放。国家统计局最新公布的数据显示，2024年我国社会消费品零售总额达到了48.79万亿元，比上年增长3.5%。

夜幕降临，嘉陵江北岸的重庆江北区北滨路上，各式各样的摊铺琳琅满目，人们围坐在餐桌旁，品尝着热气腾腾的火锅。两岸灯火辉煌，商家的吆喝声此起彼伏，浓郁的“烟火气”在夜空中不断升腾。

中国的“夜经济”消费市场究竟有多大？从一组数据中我们或许能窥见一斑。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，国内约有60%的居民消费发生在夜间。而中国旅游研究院此前发布的报告则预测，2024年我国夜间旅游的总花费将达到约1.91万亿元。

为了激发消费活力，各地纷纷推出了丰富多彩的夜间经济活动。杭州西湖推出了画舫登岛夜游项目，西安则上演了“梦长安——大唐迎宾盛礼”夜间演出，上海则开设了“摩登夜巴士”。文化、商业与旅游的深度融合，催生了演出经济、沉浸式文旅等新型“夜”态，成为消费市场的新亮点。

近年来，随着消费者购物习惯的改变和线上购物的蓬勃发展，一些实体商业的线下客流受到了不小的冲击。面对压力与挑战，传统商圈积极拥抱新业态，在调整与变革中焕发出新的生机与活力。

以北京朝阳区为例，该区的传统老百货商场经过改造升级后，变身为了THE BOX潮流新地标，成为北京首个特色城市活力创新中心。这里平均每天举办一场品牌发布等活动，北京首店或概念店占比高达85%。商场内还建成了北京首个巨型冰屏和空中光影篮球场，使商场成为了新型社交场所。

在数字浪潮的推动下，越来越多的线下商圈选择搭乘数字化的快车。杭州湖滨街道搭建了元宇宙消费场景“滨次元”，为消费者提供了24小时不打烊的沉浸式交互型消费体验；北京西单的多家商场也在“云”上开店，将辐射范围从本地扩展至全国；上海南京路步行街则通过智慧商圈平台，打造出了线上线下协同发展的新商业生态。

中央经济工作会议对消费市场的发展作出了多项部署，包括创新多元化消费场景、积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济以及扩大服务消费等。开年以来，多项扩内需、促消费的政策也在持续发力。例如，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等数码产品给予补贴；落实《零售业创新提升工程实施方案》，“一店一策”推动存量商业设施改造提升；启动“2025全国网上年货节”，联动线上线下举办一系列配套活动等。

商务部新闻发言人何咏前表示，将把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力。同时，还将加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。

（文章来源：新华社，图片来源于网络）