近期，随着TikTok部分用户群体的迁移，小红书迅速成为“国际书”，迎来了大量来自美国乃至世界各地的网友。在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书稳居榜首，其“#tiktokrefugee”话题浏览量已突破15.2亿次，相关讨论更是高达2452.3万条。

这一波突如其来的流量潮，不仅让中美网友首次大规模打破信息壁垒，实现了“零距离”接触，更成为了一座赛博版“中美跨海大桥”。中美网友在小红书上从“交猫税”等趣味话题破冰，迅速进入对账、互助做作业、学习中文和做菜等多元化交流模式。

外交部副部长华春莹在2025驻华记者新春招待会上，对这一现象表示欢迎，她认为年轻人有选择的自由。

这场意外的“文化碰撞”，也激发了各地文旅部门的创意与活力。尽管这波流量的持续性尚待观察，但对于城市而言，这无疑是一次宝贵的对外传播“试水”机会。

窗口效应

近期互联网上，两个“热点地区”备受瞩目：一是上海，吸引了大量韩国游客；二是小红书，迎来了众多美国“难民”（即TikTok难民）。这股汹涌的流量潮，让嗅觉敏锐的省市看到了前所未有的机遇。

图片来源：小红书截图

作为新晋网红城市，哈尔滨迅速切换至“国际模式”，发布了全英文解说的“约会哈尔滨，冰雪暖世界”宣传片，将冰城之美展现得淋漓尽致。该视频发布后，两天内点赞量超过8万，观看量近百万，评论区更是被外国网友的英文好评刷屏。

此外，山西借助《黑神话·悟空》的热度，主打“悟空牌”，介绍各类古建筑，让外国网友直呼“分不清是游戏还是现实”；四川则凭借大熊猫这一“王炸”，迅速拉近与网友的距离；常州则以“Loong City”为主题，介绍龙城的特色景点和美食。

据统计，包括广东、江苏、浙江、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肃及北京、深圳、苏州、杭州、宁波、成都等在内的多个省市，纷纷发布英文视频、海报等，与中外网友进行互动。

去年，“144小时过境免签”政策的落地，让外国游客迅速掀起“China Travel”旋风，海内外好评如潮。而这一次，外国人只需打开手机，沿着小红书就能开启一段“神游”。这对于想要接住流量的地方来说，无疑是一个对外传播的“窗口”。

广东文旅一改往日的低调态度，积极“营业”，这一转变让不少广东网友感到惊讶。与广东不同，江苏则收到不少本地网友的“吐槽”。在“水韵江苏”发布的宣传视频下，江苏网友忍不住“自嘲”，认为宣传片过于注重数据呈现，缺乏吸引力。

图片来源：视频截图

许多省市文旅部门紧急注册小红书账号，涌入这一赛道。例如，“重庆文旅”在三天前才发布第一条帖子；而“无锡文旅”则在其他官方文旅账号下频频“刷脸”，表示刚注册名字还在审核中。

无锡市文旅集团甚至专门召开“小红书”平台宣传专题部署会，强调要紧跟小红书热点，把握流量密码，有计划、有针对性地用中英文发布无锡文旅相关内容，以提升其国际形象。

出圈之道

近年来，随着淄博、天水、哈尔滨等地的爆火，越来越多的地方文旅部门意识到“网线”的威力。通过短视频平台和社交媒体平台的巧妙运用，线上流量可以转化为实实在在的线下流量。

清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》指出，短视频和直播平台已成为用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”，给大众带来全新的文旅体验，也推动了城市形象和文旅服务的升级。

越来越多的城市意识到，想要擦亮城市品牌，首先要擦亮这块“留言板”。换句话说，就是要倾听网友的声音，积极回应他们的建议和需求。

在各地文旅部门的小红书官方账号下，网友们留下了各种建议，如宁波应突出其作为世界第一大港的特色，东莞应展示其“世界工厂”的身份，广东文旅则应呈现更多具有科技感的场景。

这些建议并非空穴来风。重庆和武汉的海外出圈案例表明，具有未来感和科技感的内容更容易跨越文化隔阂，吸引外国游客的注意。

根据《白皮书》的分析，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化、美食、传统节日和普通人的日常生活小切口。

回顾近年来被小红书带火的城市，如长沙、泉州、延吉等，它们的共同点在于展现了城市的烟火气与松弛感。当下的文旅爆点，往往就隐藏在城市的日常生活之中。

人们想要体验的，正是生活本身。无论是在上海武康路散步，还是在鹤鸣茶社品茶，或是在武汉轮渡上欣赏江景，都能感受到城市的独特魅力。

去年的“China Travel”热潮中，外国游客不仅游览了中国的知名景点，还深入体验了当地的公园、相亲角、海底捞等日常生活场景。这种“人间烟火气”不仅抚慰了中国人的心，也打动了外国游客。

在此趋势下，城市需要通过展现日常生活的“素颜”来吸引人、打动人。对于各地文旅部门来说，这既是一个挑战，也是一个机遇。

（文章来源：每日经济新闻）