19.9元低价电影票时代再现市场？

近日，电影市场迎来了一波低价风暴。1月15日，新京报贝壳财经记者发现，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影在购票平台上的最低票价均在19.9元左右，甚至出现了6.9元的超低价。然而，票价因影城、场次及位置的不同而存在较大浮动，最高价与最低价之间相差近40元。

上海黄浦区某影城经理王帅（化名）透露，此次降价策略显著提升了上座率，初步统计显示，上座率上涨了近30%，成功吸引了大量年轻人走进电影院。目前，仅以上两部影片采取了降价措施，王帅期望这能成为行业降价潮的开始，让更多影片和观众享受到票价下调的红利。

新年伊始，两部影片的发行方分别向影院发出了“调整结算标准”的通知，将《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的数字2D版本票价统一调整为每人次19.9元，其余版本票价保持不变。这一调整使得A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的结算标准降低了超过一半，B类城市和C类城市的结算标准也大幅下降。

1月15日，上海部分影院《“骗骗”喜欢你》票价截图（来源于淘票票）。

1月15日，上海部分影院《火锅艺术家》票价截图（来源于淘票票）。

根据猫眼专业版的数据，2024年电影市场总票房达到425亿元，但电影平均票价已连续4年超过40元。尽管2024年电影平均票价有所回调，但仍维持在较高水平。同时，2024年的总票房体量与2015年相当，同比上年下降了23%。在经历了春节档和五一档的热闹后，暑期档、国庆档和贺岁档的票房表现均不尽如人意。

业内人士指出，此次电影票降价并非终端效应，而是从源头开始的调整。王帅表示，近年来观众感觉票价上涨，主要是因为发行方给影院的最低限价在上涨。电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格，但最终以不低于结算标准的价格与发行公司进行结算。

降价策略确实提振了上座率，但目前仅有以上两部影片采取了降价措施。王帅希望这能成为行业调整的一个信号，吸引更多影片参与进来。同时，他也指出，高结算价对于电影院来说是一笔相当大的支出，大部分影片的最低限价都在35元/人次以上，影城在竞争压力下往往需要自行贴补低价票。

一影城负责人何先生也表示，受到了片方降价的影响，将销售价降了下来，但与正常情况相比仍然要便宜10元。他之所以没有定价19.9元，是因为影院还要承担运营成本。

面对观影人次走低的市场现状，一位影院管理层坦言，希望能有更多的片方适当降低结算价，共同把更多的观众吸引到影院来加热市场。根据灯塔专业版的数据，2024年的观影人次达到了近十年来的新低，仅为10.1亿人次。与此同时，银幕数却连年增加，2024年已经迈过了8万张大关。

尽管如此，即将到来的2025年春节档仍然备受期待。目前已有6部电影定档，涵盖动画、武侠、神话、探案、军事等题材。国泰君安证券研报认为，如果日均观影人次达到2400万，平均票价为50元，那么在7天的春节档期间，总票房有望创历史新高。此外，还有研究机构指出，在内需刺激和春节假期增加一天的背景下，2025年春节档票房有望迎来强劲表现。

为了促进电影消费，国家电影局也启动了“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，至2025年2月将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。同时，不少地区也对电影消费开展了补贴活动，为观众提供更多优惠。

（文章来源：新京报贝壳财经）