岁末年初，国内外多地举办了大型烟花秀，如“天空之门”、“蓝色流星雨”等创意烟花表演频频成为社交媒体上的热门话题。记者近日深入被誉为“中国花炮之乡”的湖南省浏阳市，探寻传统花炮产业在这一波热潮背后的消费趋势和转型升级的秘密。

在跨年夜、电音节、企业年会等活动中，由“烟花+无人机”共同演绎的“天空之门”、如梦如幻的“蓝色流星雨”、绮丽华美的“七彩祥云”等创意烟花频频亮相，不仅抚慰了人心，也带动了消费热潮。这些烟花表演在各地活动中大放异彩，成为新的消费亮点。

随着春节的临近，浏阳市的多家花炮企业进入了忙碌的发货期，有的仓库门口每天都有十多台专用卡车排队等候装货。在创意烟花的推动下，这些企业的燃放团队几乎全员在外执行项目，市场需求旺盛。

东信烟花集团副总经理钟良表示，传统烟花主要用于过年过节，而创意烟花则拓展到了更多的消费新场景。近年来，花炮企业与景区合作，实现了创意烟花的常态化燃放，“七彩祥云”等爆款单品更是供不应求，市场需求持续高涨。

据统计，2023年以来，浏阳市共开展了近百场各类创意烟花燃放活动，累计吸引游客超过500万人次，拉动消费超过150亿元。而在2024年最后一场“周末烟花秀”举办当天，燃放场地周边聚集的观众更是突破了19万人，场面蔚为壮观。

除了大型烟花秀外，个人燃放类的创意烟花产品也销售火爆。在浏阳城市广场的“烟花小屋”售卖点，夜幕降临后，不少市民前来选购“七彩魔方”、“水母”等玩法新颖的产品。该售卖点店长王四海表示：“从‘看烟花’到‘放烟花’，大家都想亲自体验一把创意烟花的魅力。”

长沙新消费研究院负责人张丹丹认为，当前消费者在功能性需求的基础上，对情绪共鸣、文化共情、精神共振等价值需求有了更多的追求。而创意烟花以其新场景、新表达的特点，正好契合了消费者的这一需求。

记者走访了浏阳市的数家花炮企业后发现，这些企业之所以能够在市场上脱颖而出，背后离不开“文化+科技”的双重加持。以前，烟花爆竹被认为科技含量不高，但现在借助无人机、天幕以及AI、全息投影等技术，烟花燃放能够营造出流星雨、天外来物等视觉奇观，令人叹为观止。

在湖南花火剧团有限公司的展台上，记者看到了近两年来的巨大变化。两年前还只有传统礼花弹等产品，现在则摆放了近十台不同型号的无人机。该公司焰火特效事业部宣传负责人谢闰蓥表示，当地花炮企业与无人机厂家联合研发，持续迭代能够搭载和点燃花炮的无人机，最终实现了震撼的燃放效果。

除了运用最新科技手段外，流行文化元素与传统花炮产品的融合也日益紧密。在浏阳市帅帅烟花贸易有限公司，由“00后”创业团队打造的“大美中国”系列烟花产品格外引人注目。每款产品的焰火设计都体现了不同城市的文化特色，包装上还印有古诗词和手绘城市地标，深受消费者喜爱。

该公司创始人吴明阳表示，“大美中国”系列自2024年上半年推出以来，销售额已超过千万元。具有文化属性的产品往往自带流量，这也是他们能够在市场上取得成功的重要原因之一。

在湖南庆泰花炮集团有限公司，记者了解到该公司也推出了“天空之门”等爆款产品。该公司传播部部长寻国华表示，一些花炮生产商、贸易商聘请美术设计、节目编导人才与影视剧、动漫IP联名开发文创产品用讲故事的方式燃放烟花，也在向文化企业转型。

近年来，湖南、江西等地的花炮主产区积极推动产业补链、延链、强链工作，积极研发新材料、新机械、新工艺和新产品。这为创意烟花的“开花结果”提供了坚实的产业土壤。

然而，多位从业者坦言花炮行业还存在低水平同质化竞争问题。比如有的创新产品一经推出就遭到大量仿制导致价格被压得很低而燃放效果大打折扣。这都不利于产业的高质量发展。

张丹丹认为，要实现技术引领和创新驱动，这是花炮等传统产业在“出圈”后必须补上的一课。企业需要加大研发投入提升创新能力，在发挥供应链优势和洞察消费趋势的基础上推动产业的转型升级。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心主任张贤前表示，在产业转型升级的过程中，创新型人才的需求也随之增加。目前花炮行业存在科研基础条件不强、人才培养机制不健全等问题。因此需要进一步加大创新型人才培养力度为产业的持续发展提供有力的人才保障。

在海外市场方面，花炮企业同样需要持续创新以提高产品附加值和产业效益。浏阳市烟花爆竹总会出口分会会长文光辉表示，以前主要是卖产品、做代工产品标准和包装设计都由别人说了算。但近年来越来越多的国内花炮企业在海外推出自有品牌。接下来要抓住“烟花+无人机”等技术引领的机遇不断提升产品附加值和产业竞争力。

（文章来源：经济参考报，图片来源于网络）