如果你是小红书的忠实用户，那么在过去的24小时里，你一定会感受到平台上的巨大变化——大量英文内容的涌现，打破了小红书往日的宁静。

1月13日下午，小红书上关于“TikTok禁令”话题的笔记数量还只有2000多条，总浏览量约为39万。但截至发稿时，该话题下的笔记数量已激增至超过6万条，总浏览量更是突破了2700万大关，同时引发了超过85万的讨论。此外，在名为“tiktokban”的话题下，也已累积了约1.2万条笔记，总浏览量超过了1000万。

由于TikTok面临被封禁的困境，小红书意外地迎来了一波用户增长热潮，并带动了相关概念股的利好。

1月14日早上，小红书概念股集体高开。其中，壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停。

面对“TikTok难民”的涌入，21世纪经济报道记者尝试联系小红书方面了解情况，但截至发稿时，尚未获得回复。

为何选择小红书

在这两个热门话题下，大量海外用户发布了自己的内容，他们自称“tiktokrefugee”，因为TikTok即将被美国政府禁止，所以他们选择来到小红书。

一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称：“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还表示：“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉。”

据央视新闻报道，美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。

美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

随着1月19日的临近，越来越多美国用户担忧TikTok可能被禁，开始寻找替代产品。虽然摆在美国用户面前的产品有很多，比如Instagram的Reels、YouTube Shorts，或者是字节跳动旗下的Lemon8，但许多用户最终选择了小红书（Rednote）。

一位美国用户解释称：“美国政府禁止TikTok的理由是其母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件。”另一位美国用户也表示：“小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一。”

许多美国用户在使用小红书后发现，这个产品和TikTok很像。近期小红书确实做了一些更新，比如把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似。此外，小红书的图文社区也类似Instagram，这进一步提升了其对外国用户的吸引力。

从流量赢家到全球玩家

1月13日晚，小红书App成为苹果美区应用商店免费榜的第一名，并持续保持领先地位。另根据谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。

小红书似乎在一夜之间就完成了国际化的道路，但“涌入式”的增长往往充满不确定性。如果TikTok真的被禁，小红书可能会经历一次重大转变，并面临一系列挑战。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽表示：“后续是否能够持续还需要看海外创作者们是否能够适应国内的互联网环境生态，以及国内相关的审核/监管规定是否具有一定的包容性，以及平台的技术能力和生态治理升级方面。”

一方面，大量海外用户的涌入会带来语言和文化上的适配需求。用户已经呼吁平台尽快上线翻译功能，但技术实现只是第一步，如何在推荐算法中有效识别并适配多文化内容将是更大的考验。

小红书过往依赖的中文社区氛围可能会受到外语用户涌入的冲击，其特有的精致与共鸣感是否能跨越文化障碍延续是一个未知数。同时，内容生态的治理也不容忽视，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。

海外用户的增加还可能影响小红书的商业模式。海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场的需求。

美国政府对TikTok的打压意外地给予了小红书巨大的流量。这些美国用户选择小红书，不管是出于对TikTok禁令的无奈妥协，还是对政策的一种“反讽”式回应，都无形中对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。

然而，短期流量的“暴击”固然令人兴奋，但长期来看，只有扎实的产品能力和清晰的国际化战略，才能让这场意外之喜真正转化为全球化契机。

接下来，小红书能否抓住这次历史性机会，从“流量赢家”迈向“全球玩家”，不仅将影响其自身的命运，也将为中国企业的全球化之路提供新的启示。

概念股喜迎一字涨停

随着小红书海外用户的激增，相关概念股也迎来了一波强势增长。1月14日早盘，小红书概念股持续走强，多股涨停。

具体来看，壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停，天下秀（600556.SH）、华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）也在当日涨停。

这些企业与小红书有业务合作或在小红书平台上开展业务。一类是营销服务类公司，帮助品牌在小红书平台实现精准推广和销售转化；另一类则是品牌方，将小红书作为其渠道拓展的重要一环。

无论是服务商还是品牌方，这波热潮无疑会带来更多的用户流量和销售机会。艾媒咨询CEO张毅表示：“合作企业的机会在于市场的变化、海外市场受众群体的增加以及多元化的产品和营销。”

也有品牌方人士分析称，企业可以借此机会拓展国际市场，特别是在美国和欧洲市场的业务布局，这或许是品牌打出海外知名度的一个机会。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽认为：“跨境商品具有发展潜力，同时蕴含中国元素的商品、内容以及文旅产业等也将展现出较强吸引力。”（文章来源：21世纪经济报道）