春节的脚步日益临近，消费市场逐渐弥漫着浓厚的节日氛围，一年一度的消费旺季也随之而来，成为众多机构看好消费板块投资机会的关键信号。业内人士分析指出，得益于支持性政策的持续推动与春节消费需求的显著增长，白酒行业的动销增速有望迎来大幅提升，旅游市场也将延续2024年节假日的强劲势头，短期内旅游消费的弹性十足。

在投资领域，食品饮料和旅游出行板块成为市场关注的焦点。数据显示，1月14日，A股市场强劲反弹，大消费板块表现尤为突出，大消费指数上涨超过3%。随着春节的临近，商家们正紧锣密鼓地备战春节消费旺季，加之政策层面的持续助力，消费板块的布局价值愈发凸显。

食品饮料板块方面，国泰君安证券食品饮料及化妆品首席分析师訾猛指出，尽管2025年白酒“开门红”的回款进度整体慢于2024年同期，但考虑到婚宴等宴席场景的回补效应，预计2025年“开门红”期间，白酒大盘的动销增速将较2024年中秋、国庆期间有显著改善。同时，随着微信小店送礼功能的持续升温，具备礼品和社交属性的情感新消费品类，如零食、美妆个护等，有望在年货节期间优先受益。

旅游出行方面，春节期间外出旅游的热度持续不减。携程此前发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于去年春节，今年消费者的出游意愿空前高涨，国内游和出入境游均呈现增长态势，国内游的出行半径也进一步扩大。国泰君安证券批发零售及社会服务首席分析师刘越男认为，考虑到2025年春节时间较早且假期增加一天，春节旅游的渗透率在持续提升，旅游需求将延续2024年节假日的强劲趋势。

此外，随着春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，特色旅游消费项目也层出不穷，如“非遗游”等，这些项目有望带动热门城市和小众目的地的旅游热度提升。在政策优惠的刺激下，短期内旅游消费的弹性值得期待。

政策层面的发力也是推动春节乃至整个2025年消费向好的重要因素。日前，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，鼓励有条件的地方推出文化和旅游消费券，扩大文旅有效投资。同时，2025年“加力扩围实施消费品以旧换新”备受期待，预计将对提振消费起到积极作用。中国银河证券宏观首席分析师张迪预计，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，对社零增速的拉动作用不低于1.7个百分点。

对于消费板块的布局机遇，华创证券食品饮料首席分析师欧阳予认为，食品饮料板块的股息率为投资者提供了充分的安全边际。收益空间一方面来自流动性宽松环境下的估值提升，另一方面来自政策传导至需求回暖带来的业绩增长。对于具备长期商业属性和竞争力的龙头企业而言，当前正是难得的确定性配置窗口。同时，ETF资金入市也将让部分权重股直接受益。

基于对未来更多刺激消费政策落地的预期，中航证券社服行业负责人裴伊凡判断，各地将推出诸多优惠活动，有望助力消费需求释放，利好相关上市公司业绩兑现。他建议关注五大细分领域：具备高性价比和强自然属性的名山大川、宗教游和冰雪游等特色游目的地、景区索道交通扩容带来接待能力提升的旅游目的地、低基数下的出入境游市场以及具备品牌溢价的优质酒店。

在影视方面，春节档电影的竞争异常激烈，但投资机遇同样显著。广发证券传媒首席分析师旷实认为，今年春节档内容供给有望爆发，将带动观影需求回暖。同时，随着大量政策的出台，线下娱乐消费也有望迎来复苏。考虑到2025年春节档及全年票房预期的上升，他建议投资者左侧配置影视剧项目丰富、业绩弹性较大的龙头公司。

（文章来源：中国证券报，图片及链接信息已保留，未做修改）