日前，国务院办公厅正式发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（下文简称《若干措施》），该文件详细规划了六大方面，共计18项具体措施，旨在丰富消费惠民政策、满足多年龄层消费需求、扩大特色优质产品供给、创新消费场景、优化产业政策及消费环境。

　　为积极响应党中央、国务院关于扩大服务消费、促进文化旅游业发展的战略部署，《若干措施》着重强调了文化赋能与旅游带动的双重作用，提倡深化“文旅+百业”与“百业+文旅”的融合发展模式，以此提升产品供给质量，丰富消费业态与场景，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，进而增强人民群众的文化获得感与幸福感，将文化旅游业打造成为国民经济的支柱产业。

　　中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞在接受采访时表示，此次《若干措施》是对中央此前一系列扩大消费部署的深入实施与推进。

　　“从宏观经济视角来看，文化和旅游消费已成为推动消费升级、优化文旅产业结构、促进经济增长的关键力量。文旅产业的深度融合不仅能催生出更多创新业态，拉动消费，还能刺激周边产业的协同发展，为经济结构转型注入新活力。而从消费端来看，文旅消费需求正呈现出不断提升、精细化、个性化及多元化的趋势。因此，新政策的出台旨在将产业发展方向与民众需求紧密结合，形成强大合力。”杨剑飞解释道。

　　在具体内容上，《若干措施》强调要丰富消费惠民举措，包括拓展公共机构服务供给，鼓励公共文化机构积极提供文化体验、艺术普及等服务。

　　杨剑飞进一步指出，此次政策明确提出了文旅产业与公共服务在产品和场景上的深度融合，无论是从产业消费层面还是从民众基于公共服务的文化体验传承层面，都将有效推动文旅产业与文旅公共服务的协同发展，有助于更好地激活我国丰富的文化设施和文化场景资源，实现文旅产业更高质量的供给侧改革。

　　值得注意的是，《若干措施》还着重强调了深化“文旅+百业”与“百业+文旅”的融合，并在具体举措中多次提及文旅与科技、国潮等元素的结合。

　　具体而言，《若干措施》提出要研究制定低空飞行旅游产品相关管理规范，在确保安全的前提下，鼓励开发多样化、差异化的低空飞行旅游产品。同时，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）的相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目，并支持各地打造超高清、沉浸式、互动式的演艺新空间和数字展览新空间。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，包括低空经济在内，科技与旅游的结合正日益紧密。通过科技手段提升旅游产品的趣味性和互动性，有望为游客带来前所未有的全新体验。此次《若干措施》将为低空经济、沉浸式文旅等产业的高质量发展提供坚实的政策支持，全面激发文旅产业转型发展的新动能。

　　此外，《若干措施》还鼓励开发时尚国潮产品，推出具有中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，并推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。同时，支持文化文物单位与社会机构合作，共同开发高品质文创产品。

　　王金伟表示：“将中国传统文化与现代旅游相结合，能更好地讲述中国故事。这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，还能丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游体验。此外，文件发布的时间恰逢春节等传统节日，提出了举办全国春节文化和旅游消费月、欢乐冰雪旅游季等活动，这将有助于激发节日旅游市场的活力，进一步促进文化旅游消费，为2025年文旅消费市场迎来开门红奠定坚实基础。”

（文章来源：经济参考报）