日前，国务院办公厅正式颁布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（下文简称《若干措施》），该文件围绕六大核心领域，即丰富消费惠民措施、满足多元年龄群体需求、扩大特色优质产品供应、创新消费场景、优化产业政策及消费环境，详细规划了18条具体执行策略。

为积极响应党中央、国务院关于扩大服务消费及促进文化旅游业发展的战略部署，《若干措施》着重强调了文化与旅游的深度融合，通过“文旅+百业”及“百业+文旅”的模式，提升产品供给效能，丰富消费模式及场景，旨在更好地满足人民群众在精神文化层面的多样化、多层次、多方面需求，从而增强人民群众的文化获得感与幸福感，将文化旅游业打造成为经济发展的支柱产业。

中国传媒大学文化产业管理系副主任、副研究员杨剑飞在接受专访时指出，此次《若干措施》是对中央前期一系列扩大消费政策的深化与推进。

从经济视角分析，文化和旅游消费是推动消费升级、优化产业结构、拉动经济增长的关键力量。文旅产业的深度融合能够激发更多创新业态，拉动消费，促进周边产业发展，为经济结构转型注入新活力。而从消费层面看，随着文旅消费需求的不断提升，消费者对于产品的精细化、个性化、多元化要求也日益增长。因此，新政策将产业发展方向与消费者需求紧密结合，形成强大合力。

在丰富消费惠民措施方面，《若干措施》明确提出要拓展公共机构服务供给，鼓励公共文化机构开展文化体验、艺术普及等多元化服务。

杨剑飞认为，此次政策明确提出了文旅产业与公共服务在产品及场景上的深度融合，无论是从产业消费层面，还是从基于公共服务的文化体验传承层面，都将有效推动文旅产业与文旅公共服务的协同发展，有助于更好地激活我国丰富的文化设施与文化场景资源，实现文旅产业更高质量的供给侧改革。

值得关注的是，《若干措施》还着重强调了“文旅+百业”与“百业+文旅”的深化，在具体措施中多次提及文旅与科技、国潮等元素的深度融合。

文件指出，将研究制定低空飞行旅游产品管理规范，在确保安全的前提下，鼓励打造多样化、差异化的低空飞行旅游产品。同时，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）的相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目，并支持各地打造超高清、沉浸式、互动式的演艺新空间及数字展览新空间。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，包括低空经济在内，科技与旅游的结合正日益紧密，通过科技手段提升旅游产品的趣味性与互动性，有望为游客带来前所未有的全新体验。此次《若干措施》将为低空经济、沉浸式文旅等产业的高质量发展提供强有力的政策支持，全面激活文旅产业转型发展的新动力。

此外，《若干措施》还倡导开发时尚国潮产品，推出展现中国审美与中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。同时，支持文化文物单位与社会机构合作，开发高品质文创产品。

王金伟指出，将中国传统文化与现代旅游相结合，能够更好地讲述中国故事。这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，还能丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游体验。此外，文件发布的时间恰逢春节等传统节日，提出了举办全国春节文化和旅游消费月、欢乐冰雪旅游季等活动，这将有助于激发节日旅游市场的活力，进一步促进文化旅游消费，为2025年文旅消费市场迎来开门红。

（文章来源：经济参考报）