社交电商领域正掀起一场别开生面的“送礼物”竞赛。近期，微信小店、阿里巴巴集团旗下的淘宝天猫集团（简称“天猫”）、抖音集团电商业务（简称“抖音”）等社交电商平台，纷纷推出了“送礼物”功能，共同进军私域电商流量这一新兴领域。

　　福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，各大社交电商平台推出的“送礼物”功能，不仅便捷且富有仪式感，满足了现代人在快节奏生活中对送礼物的需求，同时也为社交平台和消费行业上市公司带来了新的发展机遇。

　　具体来看，微信小店于2024年12月18日启动了“送礼物”功能的灰度测试，允许用户通过发送红包的方式，将微信小店内的商品赠送给好友。这一功能的推出，无疑为微信小店的用户提供了更多的互动和购物体验。

　　与此同时，抖音的“团购随心送”功能也已从限时活动转变为常驻功能，用户不仅可以将团购商品以“红包”方式赠送，还可以在商城购买的商品以包裹礼物的形式进行赠送。这一功能的升级，使得抖音在社交电商领域的影响力进一步扩大。

　　这些社交平台的“送礼物”功能具有显著优势。以微信小店为例，除珠宝首饰、教育培训类目外，其余原价不高于1万元的商品均默认支持“送礼物”功能。截至2024年第三季度末，微信月活跃账户数已达13.8亿，庞大的用户基数为“送礼物”功能提供了广阔的发展空间。而抖音则凭借其强大的流量优势和丰富的短视频内容生态，使得“送礼物”功能在社交传播上更具活力和吸引力。

　　据艾媒咨询预测，中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元增长至2027年的16197亿元。面对如此庞大的市场，消费类上市公司也在积极布局社交平台“送礼物”功能，以期抓住这一新的发展机遇。

　　湖南友谊阿波罗商业股份有限公司网络运营事业部总经理许勇波表示，公司旗下主营的消费品有很大一部分是为了满足送礼物的需求，各大社交电商平台推出的“送礼物”功能对于公司来说是一次难得的机遇。公司将加快推进门店商品线上化，加快入驻微信小店、抖音小店等平台，以促进相关商品的销售。

　　水羊集团股份有限公司（简称“水羊股份”）作为国内领先的美妆企业，其产品与消费者送礼需求高度契合。公司相关负责人表示，送礼物对于美妆品牌来说是一个非常好的消费场景。目前，公司旗下多个品牌都已经开通微信小店，并坚持全渠道运营策略，推出适合送礼物的套组并进行宣传，充分利用各平台的机遇。

　　此外，多家上市公司也在投资者互动平台上回应了相关话题。哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司表示，公司微信小店已开通好友转送功能，销售情况良好，符合预期。春雪食品集团股份有限公司表示，公司已经开通了微信小店，同时公司产品在抖音、微信平台均可正常购买。宁波创源文化发展股份有限公司也表示，公司微信小店已正式营业并已开通“送礼物”功能。

　　詹军豪认为，社交平台开启“送礼物”功能对消费行业上市公司意义重大。一方面，这拓展了销售渠道，上市公司可以借助平台庞大的用户流量提高产品曝光度和销售量；另一方面，“送礼物”功能有望增加用户黏性和活跃度，使购物更具社交互动性和情感表达功能，从而增强用户与平台、品牌间的联系。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）