今年春节假期，冰雪旅游再度成为热门选项，吸引了大量游客前往漠河“追极光”、在冰天雪地中泡温泉，以及深度体验东北民俗文化。地方创新旅游产品，巧妙地将民俗文化元素融入冰雪景观设计中，为冰雪游注入了新的活力。

　　业内人士分析指出，冰雪旅游市场近年来呈现出强劲的增长势头，并有望在未来继续保持上升趋势。这一趋势不仅推动了冰雪旅游本身的发展，还带动了冰雪装备制造、培训等相关产业的协同发展。

　　美团数据显示，冰雪游成为年轻消费者“旅行跨年”“旅行过年”的首选。年轻人不仅热衷于赏景游玩，更希望在旅途中体验各地独特的年俗文化，如体验东北大炕、雪景民宿，感受“东北味道”。

　　途牛旅游网副总裁齐春光透露，今年春节假期，冰雪旅游迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了其强大的吸引力。数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，呈现出“南客北上”的显著趋势。

　　携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》也指出，今年消费者出游意愿空前高涨，向北“赏雪追光”成为春节旅游的一大主流。

　　为了丰富游客体验，各地纷纷创新旅游产品，推动冰雪旅游多元化发展。例如，吉林市打造了“冰雪乌拉城”主题冰雪大世界，长春市推出了“火辣辣的长春”东北冰雪年俗文化秀主题活动，哈尔滨冰雪大世界则契合亚冬会主题，设置了多个分区，将亚奥理事会成员的标志性景观以冰雪形式还原。

　　根据中国旅游研究院和美团联合发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》，当前各地正加大冰雪文化的挖掘、保护、利用和传播工作，“冰雪+非遗”成为冰雪游新业态。数据显示，2024-2025雪季，以冰雪文化为主题的展览馆、博物馆、文化节活动的订单量同比提升54.5%。

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，各地举办的冰雪旅游文化活动，如查干湖的“冰雪渔猎文化旅游节”、内蒙古的“冰雪那达慕”、新疆热雪节等，都吸引了大量游客和冰雪运动爱好者。这些活动通过丰富多彩的互动式冰雪体验，让游客感受到了当地的独特民俗和文化魅力。

　　专家指出，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们开始追求更高品质、多样化的旅游体验。冰雪旅游以其新鲜、刺激和时尚的特点，很好地满足了消费者的需求。未来，随着冰雪旅游度假区、冰雪主题公园等项目的不断推出，冰雪旅游市场有望继续保持上升势头。

　　“什么值得买”消费平台滑雪行业负责人李娜表示，冰雪经济相关消费有望保持增长态势，为冰雪旅游市场的持续繁荣提供有力支撑。

（文章来源：新华财经）