在日前举办的2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广活动上，文化和旅游部隆重发布了12条全国冰雪旅游精品线路，此举无疑为冬季旅游市场再添了一把“火”，点燃了游客对冰雪世界的热情。

从“神州春色”到“冬日胜景”，中国旅游业走过一年四季，始终保持稳步增长、向上向好的发展态势。节假日市场热度不减，关键指标屡创新高，充分彰显了旅游业的强大韧性和蓬勃活力。2024年11月，北方多地陆续进入雪季，冰雪旅游相关搜索热度随之攀升，北京、长白山、阿勒泰、张家口等地成为热门目的地。而南方则迎来旅居“候鸟”，三亚、大理、厦门、北海等地因其温润的气候备受康养游客的青睐。

数据显示，2024年前三季度，我国国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3％；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9％。我国作为全球最大国内旅游市场的地位进一步巩固。同时，旅游消费也呈现出新趋势、新变化，一批此前未受太多关注的目的地走红，如山西隰县因游戏《黑神话：悟空》而受到更多关注。游客的消费观念日益多元化，更加注重体验属性、情绪价值和社交需求，推动了网红城市的涌现和年轻人跟着演出去旅行、跟着美食去旅行等消费热点的兴起。

随着旅游市场的不断发展，旅游消费也日益日常化。游客不再局限于景区游览，而是广泛进入当地居民的生活场景和休闲空间，实现了外来游客和当地居民之间的无缝融合。这种叠加性消费模式促进了旅游经济的进一步发展。

旅游需求的释放也增强了经营主体的信心。据中国旅游研究院的调查显示，2024年旅游企业家信心和经营指标保持在景气水平，近55%的企业实现了投资增长，近90%的企业计划在2025年继续保持或增加投入，超过68%的企业对旅游业未来发展持乐观态度。

在旅游业的发展过程中，产业创新不断涌现。全国旅游发展大会的召开为旅游业的高质量发展指明了方向。科技赋能成为旅游业发展的重要驱动力，虚拟现实、全息影像等技术手段的应用为游客带来了沉浸式体验。同时，产业融合也成为旅游业发展的新趋势，文旅、商旅、体旅等一体化发展模式的推进为消费者提供了更多选择。

此外，我国旅游业还积极面向世界开放。随着全面放宽优化过境免签政策的实施，入境游相关政策、产品和服务不断优化，旅游业在展示中国形象、增进文明互鉴方面发挥了更加积极的作用。

然而，面对未来，旅游业仍有巨大的潜力有待挖掘。中央经济工作会议明确提出要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。文旅业需不断改善供给、拉动消费，通过研发主题线路产品、策划体验内容、打造节庆活动等手段提升创新创意能力，向客户提供个性化产品。同时，还需加强对县域旅游目的地的政策支持和引导，促进县域旅游从粗放经营模式向依靠科技、文化赋能转变。