元旦假期刚过，2025年家电“国补”政策已正式启动，多个省市也相继拉开2025年度以旧换新行动的序幕。同时，各地纷纷发放消费券、推出冰雪消费季和年货节等活动，旨在刺激岁末年初的消费市场。

回顾2024年，我国消费市场实现平稳增长。据统计，1至11月，全国社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。消费十强城市排名稳定，依次为上海、重庆、北京、广州、深圳、成都、苏州、南京、杭州和武汉。其中，上海、重庆、北京、广州、深圳、成都的消费总额已突破万亿元大关，苏州也有望在2024年迈入“万亿消费俱乐部”。然而，从消费增速来看，仅有武汉、苏州、重庆、南京四座城市跑赢了全国平均水平，北京和上海则出现了负增长。

尽管部分城市的消费增长不尽如人意，但消费新趋势的崛起为市场带来了新的机遇。演出经济和冰雪经济等新业态的蓬勃发展，以及“两新”政策的持续推动，有望为消费市场注入新的活力，带来增量空间。

2025年1月3日，国家发展改革委副秘书长肖渭明在新闻发布会上表示，展望未来，我国超大规模消费市场的优势依然明显，消费向好的支撑条件和基本趋势没有改变，消费市场将持续平稳增长。为此，国家将实施提振消费专项行动，促进消费与民生相结合。

六座消费强市增速未及全国平均水平

从社会消费品零售总额来看，2024年消费十强城市的格局与2023年保持一致。上海、重庆、北京、广州四座城市的社会消费品零售总额已超万亿元，深圳和成都也紧随其后，突破9000亿元大关。苏州作为工业强市，正在发力补齐消费短板，有望在2024年正式成为万亿消费城市。

在消费增速方面，武汉、苏州、重庆、南京四座城市表现突出，增速超过了全国平均水平。其中，武汉的增速高达5.3%，位居消费十强城市之首。这主要得益于商业供给的发力，武昌万象城、武汉SKP等重要消费地标的开业，激发了本地居民的消费热情，也吸引了跨省消费。此外，新能源汽车等产品的零售提速也是武汉消费增长的重要因素。

苏州的消费增速同样亮眼，仅次于武汉。数据显示，苏州电商零售发展势头良好，限额以上批零住餐业通过公共网络实现的商品零售额同比增长了24.6%。同时，苏州文旅市场的火热表现也带动了居民消费意愿的提升。

然而，北京和上海两座消费大市在2024年的表现却不尽如人意。两地社会消费品零售总额延续了负增长态势，批发零售业和住宿餐饮业的增速也明显下滑。据分析，这与经济大环境承压下消费者信心不足等多重因素有关。

值得一提的是，广州、深圳、成都等消费十强城市在2024年也面临着消费增长疲软的困境。这反映出我国消费市场增长的压力和挑战。

消费新趋势带来新机遇

尽管消费十强城市的整体表现不尽如人意，但消费新业态和消费品以旧换新等领域的良好表现却为市场带来了新的机遇。演出经济在2024年继续释放活力，全国营业性演出票房收入和观众人数均实现了大幅增长。其中，成都的演出市场表现尤为突出，各类演出场次和票房收入均实现了快速增长。

此外，冰雪经济也在各地引发热潮。多地政府纷纷出台政策鼓励冰雪运动发展，冰雪旅游和冰雪消费成为新的增长点。据统计，2023至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数和冰雪旅游收入均实现了大幅增长。

21世纪经济研究院认为，包括演出经济、冰雪经济在内的新业态成为各地拉动旅游收入、提振服务业消费和提升城市流量的新途径。这反映出消费者需求正在向品质化、体验式消费转型升级。在消费增长承压的背景下，各地需要挖掘资源存量、打造更多增量，为消费市场的发展提供新的增长点。

多地推进消费品以旧换新

消费品以旧换新的阶段性成果成为2024年各地消费中的亮点之一。国家接续加力“两新”政策，各地方也在国补基础之上出台多级补贴政策，推动消费品以旧换新行动。

例如，上海市重点支持汽车、家电、家居等消费品以旧换新，新能源汽车和燃油车补贴标准分别提高至1.5万元和1.2万元。武汉市则推出国家、省、市区四级联动以及政府、银行、企业三重补贴等方式，形成政策“组合拳”。

这些政策的落地带动了相关领域销售数据的快速增长。广州市家用电器和音像器材类商品的零售额实现了大幅增长；杭州市汽车零售额和新能源汽车零售额也实现了快速增长；北京市新能源汽车销售在整体汽车类商品零售额下降的情况下逆势上扬。

2024年中央经济工作会议明确提出“加力扩围实施‘两新’政策”，国家发展改革委、财政部、商务部也明确2025年将加力扩围实施消费品以旧换新政策。这有利于畅通生产、销售、报废回收等产业全链条的发展，激发居民对于以旧换新的潜在需求，提振消费市场活力。

（文章来源：21世纪经济报道）