2025年元旦，中国旅游市场迎来新年首个高峰，展现出强劲的增长势头。入境游市场成为新年旅游市场的一大亮点，OTA平台数据显示，跨年期间入境游订单量翻倍，日韩订单涨幅尤为明显。同时，国内旅游市场也热闹非凡，2024年12月31日晚，国内酒店预订量环比上周同期增长超150%，90后和00后的跨年酒店订单占比近60%。

出境游市场也呈现快速增长，短途出境线路如港澳、日韩、东南亚等销售火爆。入境游方面，来自韩国和日本这两个相邻国家的入境游订单量分别同比增长215%、145%，热门目的地包括上海、深圳、北京等十个城市。春秋旅游入境部门负责人表示，随着签证政策放宽，跨境游热度飙升，入境游客的需求特征也呈现出新特点。

元旦期间，全国各大商圈人流量聚集，跨年倒数和短郊休闲游占主流。许多人选择将元旦作为Gap Day度过，并通过调整作息“延长”假期。同程旅游数据显示，元旦“跨年酒店”相关搜索热度同比上涨超过70%，北京是跨年酒店预订最热门的城市，海南琼中、黑龙江伊春等小众目的地酒店预订热度也大幅增长。

此外，各地推出的跨年夜活动成为文旅消费热点，重庆、长沙等“网红城市”独具特色的跨年夜活动吸引了全国关注。OTA平台数据显示，这些城市的高铁、民航到达客流迎来高峰，热门地段的酒店及夜游文旅项目预订热度也迎来小高峰。

拼假出游和境外度假方面，元旦期间热门出境游目的地主要有曼谷、东京等十个城市，出发时间相对集中于2024年12月23日至27日之间。同时，爬山登高也成为新趋势，峨眉山、黄山等山岳类景区订单上涨。寺庙游和游博物馆等本地玩法热度也在不断上升。

广东地区的文旅则进入“温泉酒店热”时节，游客们选择在酒店泡私汤、享用大餐，迎接新年的到来。华南某温泉度假酒店负责人表示，越来越多的游客选择花更多时间沉浸在温泉酒店度短假。

2024年，中国进一步放宽入境游门槛，有效带动了“China Travel”的持续走红。入境游市场的发展呈现出多元化趋势，预计2025年将成为万亿级大市场，非一线城市正成为新兴的入境游目的地。在消费方面，入境的外国旅客更倾向于选择高星级酒店入住，尤其是日韩旅客。

针对未来入境游的发展趋势，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授表示，文化旅游将成为重要亮点，便捷的交通和签证政策将为国际游客提供便利，区域旅游合作也将进一步加强。市场各方主体应关注以上三个方面的突破，积极布局，以适应未来旅游市场的发展趋势。