AI导读：

2024年白酒行业增速放缓，面临产能过剩等挑战。2025年头部酒企纷纷求稳，主动控速应对挑战，同时积极寻求新增长点，布局多元化产品，出海拓展国际市场。

2024年白酒行业步入深度调整期，增速放缓，盈利能力分化。

随着2025年“十四五”规划步入尾声，“十五五”规划即将启航，白酒行业正面临关键转折点。年底各大酒企密集召开经销商大会，成为观察行业未来走向的关键窗口。

携手经销商，共克时艰

2024年，白酒行业整体增速放缓，业内人士预测2025年行业仍将持续深度调整，面临产能过剩、社会库存高、消费需求不足等挑战。12月25日，贵州茅台经销商联谊会上，公司管理层强调应对挑战仍是首要任务。

头部酒企纷纷将“稳”字作为2025年工作核心，五粮液、洋河股份、习酒及山西汾酒均强调“稳中求进”。为减轻经销商压力，习酒取消2025年“开门红”政策，降低经销商资金和库存风险。五粮液总经理华涛表示，将全面优化渠道费用，提升经销商盈利水平。

主动控速，应对挑战

白酒行业前几年快速增长留下的库存问题，导致价格倒挂现象严重。据《国际金融报》统计，今年前三季度，20家白酒上市公司中七成公司存货周转天数上涨，13款代表产品中近八成价格倒挂。

面对挑战，多家酒企选择主动控速。泸州老窖年末开始减少渠道压货，洋河股份则明确将“主动降速，去库存”列入2025年工作规划。中国酒业协会理事长宋书玉指出，主动调低预期、分化产品线，是明智之举。

寻求新增长点，布局多元化

为应对竞争，酒企积极寻求“第二增长曲线”。茅台集团董事长张德芹在葡萄酒公司市场工作会上强调深耕市场、组建团队，保持稳定健康发展。头部酒企纷纷推出多元化产品，如茅台旗下的蓝莓气泡酒、五粮液气泡酒等，以期挖掘新市场机会。

此外，出海也成为酒企新选择。茅台管理层频繁赴海外考察调研，五粮液明确提出将国际市场作为重点目标，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等也在海外开设文化体验中心，推动中国白酒走向世界。

（文章来源：国际金融报）