前几天，哈尔滨冰雪大世界再度迎来开园盛况，仅两天便吸引了10.6万人次的游客涌入。作为去年备受瞩目的旅游热点，今年哈尔滨依然稳坐最受欢迎冬季旅游目的地的宝座。

随着国内冬季旅游市场的持续升温，各地积极发布冬季旅游路线，加大冬季旅游产品的供给力度，力求在激烈的冬季旅游市场中脱颖而出。从南到北，从东到西，冬季旅游市场展现出了丰富多彩、活力四射的态势。

冰雪旅游引领潮流

近年来，冰雪旅游成为了冬季旅游的热门主题。今冬，东北三省凭借丰富的冰雪资源，加大了冰雪文旅产品的供给力度。吉林省在吉林市北大湖滑雪度假区拉开了2024—2025新雪季的序幕，并举办了“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”。而在祖国西北，新疆则推出了2024冰雪游“大礼包”，集纳了全区及各地的优惠举措，进一步激发冰雪旅游消费的热情。河北为提升崇礼冰雪消费的吸引力，设立了8家雪场消费维权服务站。

南方地区虽然冰雪资源相对匮乏，但同样不甘示弱。四川省依托川西地区青藏高原东缘的冰雪旅游资源，布局建设了一批冰雪及温泉旅游区。湖北恩施绿葱坡滑雪场的配套设施全面升级，新建露营地和民宿，吸引了大量游客前来体验。在长三角地区，浙江安吉云上草原滑雪场、宁波奉化商量岗滑雪场等也迎来了冰雪旅游的热潮。

冰雪旅游不再局限于传统的滑雪、滑冰等项目，而是融入了文化、娱乐和休闲度假等多重体验。河南、山西两省分别推出了冬季旅游主题线路，涵盖了民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等丰富多样的文旅体验，打造冬季旅游消费的新热点。河南的冬游产品则包括冰雪运动体验、古都游览、温泉康养度假、美食品鉴等。

为丰富冰雪旅游产品，促进冰雪旅游消费，文化和旅游部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路。同时，随着年轻人成为冰雪旅游消费的主力军，国家体育总局和文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2024—2025全国冰雪赛事目录，旨在发挥冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用。

冰雪旅游凭借其独特的体验，已然成为冬季旅游和冰雪经济的核心驱动力。携程数据显示，自11月底以来，冰雪游产品的销量开始攀升，进入12月后，冰雪游相关产品的搜索热度持续高涨。

暖冬旅游备受青睐

在冰雪旅游热度持续上升的同时，暖冬旅游也依然备受欢迎。据中国气象服务协会报告，自11月中旬以来，寒潮严重影响了我国气温，许多地区气温骤降，促使南方避寒旅游迅速升温，华南和西南地区成为避寒游的热门目的地。

中老年银发人群更倾向于前往气候温暖的目的地，温泉度假、旅休等休闲疗愈方式备受市场青睐。同程旅行数据显示，自11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%。今年冬季旅游旺季以来，已有超过80万名候鸟人群选择在海南过冬，预计春节期间，这一数字将突破130万。为丰富候鸟游客的冬游体验，海南精心策划并推出了50条服务候鸟朋友的精品旅游线路。

除了中老年群体，年轻游客也开始尝试以旅居的方式探索城市的“新”玩法。云南省出台的《加快推进旅居云南建设三年行动》提出，到2027年，将培育3000个以上乡村旅居重点村，并引培一批旅居龙头企业。大理也印发了《关于推进“旅居大理”建设的实施意见》，加快全州旅居业的高质量发展。

文博游热度不减

近年来，冬季文博游的热度持续攀升，特色专题展览和爆款文创产品成为了新晋的“流量密码”。今冬以来，上海博物馆的埃及主题特展、首都博物馆的希腊人展览、中国国家博物馆的青铜时代曾楚艺术展等吸引了大量游客。

随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，为迎接首个世界非遗版春节，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）推出了“过年——春节主题展”。社交媒体上，不少网友纷纷推荐这一展览。

岁末年初，各大博物馆推出的精彩展览因应景的主题、高质量的沉浸式展示风格以及众多高规格文物展品，成为了游客争相打卡的“网红展览”。故宫博物院、浙江博物馆等推出的展览现已成为各地文旅新的“流量密码”。

文博游热度的持续上升也带动了文创产品的出圈。国家博物馆的“孝端皇后凤冠冰箱贴”等文创产品备受追捧，成为了游客参观博物馆的新动力。

业内人士指出，冰雪旅游、暖冬旅游以及文博游的热度持续攀升，表明消费者对旅游体验的需求日益多样化和个性化。未来，旅游业将更加注重定制化、季节性和特色化的发展路径，深挖文化资源，开发更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品，以吸引游客，激发旅游消费潜力。

（中国经济网记者 魏金金）

（文章来源：中国经济网）