10月14日，阿里、京东等电商巨头纷纷选择在同一天拉开今年“双11”购物节的帷幕。今年的“双11”被视为点燃消费热情、激发消费潜能的关键节点。

京东的“双11”活动规则显示，14日晚8点起，现货正式开售，活动期间推出全场直降、每日可领取60元额外补贴、跨店满300元减50元等多重优惠。而天猫则在同一时间宣布启动“双11”，消费者可分两阶段参与购买，首波时间为10月21日晚8点至24日，第二波为10月31日晚8点至11月11日。在官方立减85折或跨店满减优惠基础上，天猫还额外投入300亿元消费券及红包。

此外，小红书提前于12日启动“1年1度购物狂欢”，抖音的购物活动则自国庆假期结束后即拉开序幕，购物时间跨度最长。

业内人士指出，天猫和京东通过提前启动预售活动，至少比往年提前了十天以上，以此锁定消费者，更大程度刺激消费。尽管今年“双11”的玩法并无太大创新，依然聚焦于满减和优惠券，但不同之处在于政府补贴首次可与平台“双11”优惠叠加使用。

据天猫和京东的统计数据显示，10月14日晚8点“双11”启动后，家电、美妆和服饰品类销售迅速攀升，多个头部品牌销售额突破亿元。天猫预售日首小时，大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。京东方面，大牌服饰销售也显著增长，活动开启四小时内，超过1000个品牌成交额同比翻倍。美妆品类在天猫和京东均迎来爆发式增长，兰蔻、赫莲娜、娇韵诗等超100个品牌在京东的成交额同比增长10倍。

“以旧换新”成为今年“双11”的热门话题。各地政府推出新一轮“以旧换新”政策，通过资金支持，降低更新消费品的成本，鼓励企业和个人进行设备更新和消费品升级，促进产业转型升级和居民消费扩大。

随着电商平台的“激战”，物流企业也在积极备战。淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计10月中旬上线，而京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

10月15日，京东物流宣布，全球织网计划将全面升级，旨在提升出海品牌和海外客户的服务体验。计划至2025年底，全球海外仓面积实现超100%增长，并继续布局保税仓、直邮仓。截至今年上半年，京东物流已在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近100万平方米。京东物流还将进一步扩大国际快递覆盖范围，今年内全球近80个国家的消费者将能够收到来自中国的京东快递。

（文章来源：证券时报）