随着外部消费环境持续疲软，啤酒高端化领导者百威亚太在2024年遭遇了显著的业绩冲击。10月31日，该公司发布的业绩报告显示，今年前三季度，其啤酒销量、收入及净利润均呈现下滑趋势，其中中国市场净收入更是下降了14.1%，成为领跌区域。

今年，餐饮市场的低迷直接影响了依赖该渠道的啤酒市场。随着即饮渠道表现不佳，加上多家啤酒企业竞相角逐高端市场，如何在激烈的存量竞争中寻找新的增长点，成为了百威亚太亟待解决的难题。

业绩全面下滑

尽管有奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的推动，百威亚太的业绩仍未能摆脱下滑的命运。据业绩报告显示，今年前三季度，该公司收入为51.04亿美元，同比减少8.3%，内生减少6.1%；净利润由2023年前九个月的8.75亿美元降至2024年前九个月的7.42亿美元，同比减少15.2%；总销量为71.2亿公升，同比减少7.7%。

百威亚太在财报中指出，2024年前九个月的业绩下滑主要受到中国行业表现持续疲弱的影响。在中国市场，该公司净收入和销量分别同比下滑14.1%和10.6%，其中第三季度收入同比下滑16.4%，内生下滑16.1%，销量同比下滑14.2%，表现远逊于其他区域。

除百威亚太外，其他啤酒上市公司今年的业绩同样不容乐观，尤其是第三季度。青岛啤酒营收同比下滑6.52%，净利润微增1.67%；重庆啤酒营收同比微增0.26%，净利润同比下滑0.9%；燕京啤酒表现稍好，但营收同比增幅不到5%。其中，第三季度青岛啤酒和重庆啤酒的营收和净利润均出现下滑，燕京啤酒营收微增0.19%。

国家统计局数据显示，今年1-9月，餐饮市场收入为3.94万亿元，同比增长6.2%，但较2023年同期的18.7%增速大幅下滑。其中，7-9月限额以上单位餐饮收入当月同比增速分别为-0.7%、0.4%、0.7%，进一步凸显了餐饮市场的疲软。

申万宏源在11月1日发布的研报中指出，餐饮渠道承压导致啤酒消费疲软。酒类分析师蔡学飞表示，啤酒消费高度依赖餐饮渠道，而国内消费不振的市场环境，特别是高端餐饮市场的衰退，直接影响了百威的业绩表现。

高端化进程受阻

作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太在高端及超高端啤酒市场占据领先地位。据财报显示，今年前三季度，该公司高端及超高端产品组合占其收入的三分之二。

然而，当前消费环境的降级趋势对百威亚太并不利。在10月31日的分析师电话会上，百威亚太方面表示，消费环境的疲软对整个啤酒市场造成了影响，尤其在高端消费品类中更为显著。

在这种背景下，百威亚太在中国市场的价格也有所调整。据财报显示，今年前三季度，其中国市场每百升收入同比下滑4%，导致公司整体每百升收入同比下滑0.6%。而在2021年至2023年期间，百威亚太中国市场每百升收入一直处于增长态势。

尽管啤酒高端化进程逐步放缓，但仍在持续，并呈现出新的发展特征。数据显示，今年上半年，华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，高档及以上啤酒销量同比增长超过10%；喜力、老雪和红爵等产品销量同比增长超20%。同时，青岛啤酒和燕京啤酒的中高端产品销售也表现出一定的增长潜力。

对于啤酒市场高端化的未来发展，百威亚太方面表示，中国高端和超高端啤酒的市场份额还不到成熟市场的一半，因此认为中国啤酒市场的最大增长点仍在于高端化。然而，随着国内啤酒企业持续高端化，百威亚太在高端啤酒市场的优势也面临侵蚀。

面对这种态势，百威亚太表示将继续坚定不移地执行发展战略，推出更多创新产品，拓展非堂饮渠道，加大品牌建设和数字化转型的投入，并严格把控成本和收入，灵活进行商业投资。

（文章来源：华夏时报）