又到了一年一度的“双11”购物狂欢节，随着今年被称为“史上最长双11”的购物盛宴圆满落幕，快手、B站、抖音等平台纷纷发布了今年“双11”的辉煌战绩。

　　据最新数据显示，在广大消费者的热情支持下，今年“双11”期间，快手电商泛货架商品卡GMV实现了110%的同比增长，搜索GMV也同比增长了119%。尤为值得一提的是，快手电商成交破亿元的商品数同比增长了惊人的200%，而千元以上高客单价商品的GMV也同比增长了110%。

　　从具体表现来看，在内容场域方面，快手单场GMV超过去年“双11”单场GMV峰值的商达数（商家和达人数量）达到了5.7万个，GMV成交破百万元的直播间数更是超过了2500个，挂车短视频的发布量也实现了10倍的增长。而在泛货架场域，快手单日GMV超过去年“双11”峰值的商家数则超过了8.4万个。

　　B站Z世代的消费力同样不容小觑。今年二季度，B站的日均活跃用户已经达到了1.02亿，其中近七成的90后（含00后）活跃在B站。这些年轻人的多元化消费需求，正成为众多品牌和商家的新淘金热土。

　　数据显示，今年“双11”，B站带货GMV同比去年大促期增长了154%，千元以上消费品订单量更是达到了去年同期的2倍。在大促期间，带货GMV破千万元的UP主数量是去年同期的近5倍，广告主数量也同比增长了6.6倍。

　　其中，数码家电和服饰配饰成为了消费者最青睐的商品类型，带货成交额增幅最快，同比分别增长达到了242%和116%。而电商平台、数码家电、食品保健则成为本届“双11”B站带货广告收入增速最高的三大行业。

　　在存量竞争愈发激烈的当下，面对每年“双11”这一商家必争之地，各大平台纷纷使出浑身解数争夺消费者的注意力。商家和达人们也展开了激烈的价格战和服务战，试图在平台上占据一席之地。

　　抖音的数据也同样亮眼。从10月8日至11月11日，超3.3万个品牌的成交额同比翻倍，近1.7万个品牌的成交额增速超过了500%，更有超过2000个单品的成交额突破了千万元大关。在直播方面，累计有275个品牌通过直播带货实现了成交额过亿元，近25万名电商作者的成交额增速也超过了500%。

（文章来源：每日经济新闻，图片为各平台公布数据截图）