“双11”、跨境电商大促与“双12”三大电商大促节点已相继落幕。12月上旬，抖音、快手两大短视频平台率先拉开“双12”序幕，抖音推出了一件立减、官方直降等促销活动。京东、拼多多等电商巨头则早早发布了“双12”招商规则，京东主打跨店满减，拼多多则在搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等传统活动权益基础上，继续对品牌给予“优待”。业内分析指出，频繁的电商大促导致消费者热情有所减退，只有能带来创新内容的平台，才能在本次“双12”年末促销中脱颖而出。

电商巨头“双12”大促如火如荼

12月8日，拼多多“双12”大促正如火如荼地进行，其百亿补贴频道启动了新一轮的“超级加倍补”活动，重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌商品，并在百亿补贴日常价基础上再叠加双重优惠，最高折扣可达五折。该活动自12月8日上午10点起，一直持续至13日上午10点。消费者只需进入拼多多首页，点击百亿补贴频道，即可进入“加倍补”活动专区，享受一站式购物体验。

京东“双12”年终特惠则于12月9日晚8点正式开启，一直持续至12月12日。活动期间，京东推出了跨店购物“满300元减40元”的优惠措施，以及工厂直卖的万款爆品1元购、百亿补贴多人团不止5折、晚8看采销直播抢5折爆品等多重福利。此外，京东的以旧换新活动仍在持续进行中，购买指定产品如电脑、电视、空调、洗衣机等可享受国家补贴8折优惠，单品最高立减2000元；而北京、深圳、广州、重庆、河北等地的消费者，在电动自行车“以旧换新”方面则可享受国家补贴最高650元的优惠。

记者梳理发现，“双12”已成为电商行业年末大促的重要节点，拼多多、淘宝、京东、抖音电商、快手电商、微信小店、分期乐商城等平台均推出了各种优惠活动，吸引了大量消费者的关注。

结合“爆款”商品 打造创新玩法

进入12月，车厘子成为热门水果，电商平台看好其销量前景，纷纷在“双12”期间推出相关优惠活动。抖音电商平台的车厘子年均销售体量快速增长，上一产季的销售规模已超过20亿元。抖音电商与智利水果出口商协会及当地优质品牌商家合作，挖掘原产地好货，并通过年终大促、超值购万人团、限时秒杀、抖音即时零售等渠道为消费者提供购物补贴。

智利水果出口商协会下属智利车厘子委员会执行总监透露，本产季智利车厘子产量或创历史新高，出口量预计同比增加50%。而短视频和直播相结合的全新传播方式，也让智利车厘子有机会走向更广阔的市场。拼多多则与智利水果Top进口商合作，在百亿补贴频道上线“原箱发货不降级”等相关标识，补贴后的车厘子售价低至141.9元。此外，拼多多早在11月初便提前开启车厘子预售，并为消费者发放超额补贴。数据显示，2023~2024产季，中国市场共计消费了37.7万吨智利车厘子，占智利车厘子总出口量的91%。

业内专家指出，与“双11”相比，“双12”更注重性价比和中小商家的优惠。海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌认为，“双12”是电商平台的传统促销活动，对新晋平台的影响力、市场拓展有益，对商家的年底销售任务冲刺、库存清空有一定帮助，对消费者来说也有一定的购买实惠。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则表示，网购节是商家、平台、消费者三者之间的博弈，网购节存在的价值与消费现状有关。

电商研究中心主任曹磊认为，面对消费者需求的变化和电商平台的竞争压力，“双12”需要不断创新和优化活动形式，同时关注经济环境的变化和新兴技术的发展趋势，才能适应当前电商市场的节奏。

（图片来源：网络）（文章来源：信息时报 经整理）