对爱奇艺来说，推出“AI艺人库”，是平台在业绩承压背景下的降本增效举措和应变方式。

　　近日，爱奇艺宣布超百名艺人入驻AI艺人库，随后，张若昀、李一桐、于和伟等多名艺人否认签约AI授权，引发舆论热议。对此，昨天（20日）下午，爱奇艺回应称，入驻艺人库代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，是否参加某个具体项目等需要单独商谈和授权。

　　今天（4月21日），南都N视频记者获悉，今天凌晨，爱奇艺方面再次发文，强调不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况。

　　今天上午10时许，爱奇艺CEO龚宇在五分钟内连发三条微博，对“AI艺人库”再次进行回应，相关话题词条冲上热搜第一。

01

爱奇艺再回应“AI艺人库”：

不存在未经同意纳入艺人的情况

　　21日凌晨，爱奇艺再回应AI艺人库一事，称不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况，但艺人入驻仅代表其有接洽AI影视项目的合作意向，是否参演及以何种形式参演，均需根据具体项目另行单独洽谈，与现行的传统真人影视项目合作流程一致。

　　南都记者查阅纳逗pro发现，目前，纳逗pro艺人库共有117位艺人入驻，目前，陈哲远、丞磊、郭俊辰、曾舜晞、翟潇闻、赵一博等艺人均已入库。

　　此前，陈哲远方曾发文回应未签署任何具体AI影视授权。

　　今天上午10时许，爱奇艺CEO龚宇在五分钟内连发三条微博回应。

　　对于“龚宇说未来真人实拍可能会成非遗”词条，龚宇放出原视频，并表示：

　　我现场是这么说的……实拍确实永远存在，就像舞台剧一样地永远存在。但是我们在考虑一件事，如果没有科技的含量的“充斥”，我们完全100%真实的物理的一些作品，或者一些形态的东西，会不会过多少年以后，被命名为世界文化遗产？就变成非遗（非物质文化遗产），这是一个问题啊。没有一个特别清晰的答案。

　　关于艺人入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库话题，龚宇则表示自己说的是，“我们现在的爱奇艺纳逗Pro上，有一些演员的清单。只说他同意，可以去做AI创作的授权意愿。他只是表达了意愿要谈。”

　　另外，他表示，并没有直接说演员授权AI后可以一年接十四个项目，他的原话是：“演员很辛苦大家都知道，横店一待四五个月，每天工作十三、十四个小时，没个人生活。那你这（授权AI后）可以变成我们普通白领一样，虽然紧张，但是能不能有点个人生活。这一笔钱少挣点，但是一年你可以原来接俩项目，现在可以接四个项目。但是我也不建议接十四个项目啊，那就烂大街了。那不行。”

02

律师：艺人授权存在很大风险

　　“AI艺人库”之所以引发巨大争议，本质在于快速发展的AI技术在显著提升影视内容制作效率的同时，也加剧了行业艺人对被AI替代的职业焦虑，同时也激发了公众对AI生成内容的抵触情绪。

　　今年以来，有多位知名艺人、配音演员等公开发声，称在其未授权的情况下，个人肖像、声音等被AI克隆，并被任意使用。

　　北京市文化娱乐法学会传媒与数字营销行业工作委员会副主任、北京国樽律师事务所律师陈静在接受中新网记者采访时强调，如果艺人和平台没有就相关细节做出明确约定，那么在当前很多围绕AI+的法律问题尚未形成统一的裁判观点和裁判标准的前提下，签约存在着很大的风险。

　　首先，AI通过学习艺人表情、声线、动作生成的“表演”，是否属于我国《著作权法》意义上的“表演”，目前尚无定论。若艺人和平台签约，即使约定分成，由于AI调用次数、生成内容数量及收益核算均由平台掌控，收益分配的透明度是需要解决的问题。否则，不仅可能引发履约争议，甚至存在触发不正当竞争法层面纠纷的潜在风险。

　　其次，对艺人AI形象，核心争议还存在于“法律保护的是艺人的物理肖像本身，还是公众认知中与艺人强关联的形象映射”。实践中，AI生成形象可能呈现“像但不完全等同于艺人”的状态，倘若无法建立与艺人之间的关联性，或者一个形象建立与多位艺人的关联性，则极有可能引发纠纷。同时，即使合同明确约定了AI形象的使用场景，一旦艺人的生物特征数据进入平台系统，也依然还是有第三方主体恶意突破平台防火墙盗取数据或通过公开渠道抓取数据，进而深度伪造或实施其他侵权行为的潜在风险。

　　再次，若艺人与平台未约定AI形象终生授权，且不同艺人的授权期限存在差异，授权到期后，就会存在训练数据销毁的问题。倘若未设置数据销毁的技术标准、验收方式、违约责任等条款，艺人的退出则形同虚设，即便授权到期，其形象特征仍有被授权平台无法控制的第三方机构变相使用的可能。

　　最后，艺人物理肖像会随年龄增长而变化，而AI形象若未能与这种自然演进保持动态一致，则可能造成公众印象错位。数字分身若被永久固化为签约时的样貌，与艺人真实状态之间形成落差，二者之间的商业价值很可能将变得模糊，也可能因形象割裂衍生新的纠纷。

03

平台降本

　　对爱奇艺来说，推出“AI艺人库”，是平台在业绩承压背景下的降本增效举措和应变方式。

　　4月15日，龚宇在中国网络视听大会上表示，AI技术可以显著降低影视制作成本，缩短影视制作的周期。

　　他举例，影视行业会反映出媒体“一一二”定律：单位内容成本降低一个数量级，降低到十分之一或者二十分之一不等，创作者数量至少增加一个数量级，如增加10倍、20倍，作品的数量至少增加两个数量级，是100倍、200倍的增加。

　　此外，龚宇还撰文预测，未来利用AI技术，3至6个月时间内即可产出成功的商业大片。

　　对此，有爱奇艺高管确认，AI项目，成本确实较以往出现“数量级”下滑。

　　基于中国影视业的市场现状，演员则是降本关键一环。“不用费心跟昂贵的头部演员们合作，内容会更纯粹。”有头部漫剧创始人对21世纪经济报道记者说。

　　甚至，为了弥补AI演员演技问题，相关公司正在引入不知名演员先行演出再做AI处理。“从效果上，演技不低于普通演员。”有AI影视剧导演说。

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从《狂飙》高光到重陷亏损

　　自2022年以来，爱奇艺持续推行降本增效战略，通过优化内容成本、缩减非核心业务投入、提升运营效率等方式，成为长视频行业中率先实现盈利的平台之一。

　　从2010年创立以来，爱奇艺常年处于亏损之中。2022年，爱奇艺宣布首次实现全年盈利。不过这是在非美国通用会计准则下实现的，如果算上资产减值损失等，在美国通用会计准则下，爱奇艺仍亏损1.36亿元。

　　直到2023年，在现象级爆款剧《狂飙》的拉动下，爱奇艺终于迎来真正的财务拐点，在美国通用会计准则下实现归母净利润19.25亿元。

　　然而，长视频行业的残酷在于，没有持续的爆款，就难有持续的盈利。

　　2024年公司营业收入同比下降8%至292.3亿元，归母净利润同比下滑60.32%至7.64亿元。在非美国通用会计准则下，爱奇艺2024年的归母净利润为15.1亿元，较上年的28.4亿元同比下滑46.72%。

　　到了2025年，业绩颓势进一步显现：全年总收入272.91亿元，同比下降7%，四大核心业务全线收缩。其中，作为营收绝对主力的“会员服务”收入降至168.1亿元，同比下滑约5%。对此，爱奇艺称，主要原因是平台内容上线节奏有所放缓，内容阵容相对较轻量级，一定程度上影响了会员拉新与留存。

　　反映在净利润上，2025年爱奇艺录得净亏损2.04亿元，由盈转亏。即便看剔除部分非经营性因素的Non-GAAP数据，其净利润也从2024年的15.12亿元暴跌至2.81亿元。

　　亏损的原因之一便是内容成本高企。由于真人演员的片酬、档期与状态存在诸多限制，加上场景调度、拍摄时长、制作周期等因素影响，传统影视制作长期面临成本高、效率低、产能不足的困境。

　　AI似乎为此提供了解决方案。诸如Seedance2.0、可灵3.0、HappyHorse-1.0等大模型，均有助于降低影视制作成本。行业数据显示，AI短剧成本可比真人剧低70%—95%，甚至可能降至真人剧成本的1/10乃至1/100。

　　在此形势下，爱奇艺拥抱AIGC（人工智能生成内容）、推出“AI艺人库”，动因不难理解，通过艺人授权的多模态数据打造“数字分身”，将既往表演转化为可无限复制的数字资产，能将单位内容成本降低几个量级。这合乎很多人想象中的影视行业变革的模样。

　　基于亏损现状，对爱奇艺来说，为了活下去，AI艺人必须推进。

　　来源：新财富杂志综合自南方都市报、21世纪经济报道、搜狐科技等

（文章来源：新财富杂志）