21世纪经济报道记者雷晨成都报道

　　2026年4月15日，成都世纪城国际会议中心，第十三届中国网络视听大会的微短剧高质量发展论坛座无虚席。一个原定容纳200人的大厅，最终挤进了四五百人。

　　这场论坛的火爆，折射出微短剧行业当下的真实热度。据论坛上公布的数据，2025年微短剧市场规模已突破千亿元，从业及相关职业人数超过200万。

　　而更让参会者关注的，是地方政府以及各大平台接连抛出的扶持计划。据记者粗略统计，仅当天台上发布的省市级扶持资金就已多达数亿元。

　　平台方的投入同样不惜血本。腾讯视频推出厂牌激励计划，最高500万元；芒果TV启动千部IP计划，设置阶梯式分账奖励；快手拿出百万元级现金投资和亿级流量；咪咕开放超2万部全版权IP，投入2亿元创作扶持金。

　　论坛期间，红果短剧总编辑乐力宣布，抖音集团短剧版权中心将投入5亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。这笔资金将拆分为多个子计划，试图覆盖从题材创新、IP开发到制作落地的不同环节。

　　这笔重金的投入逻辑是什么？乐力认为，真人短剧的价值，在于能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。

　　大力扶持真人短剧

　　记者获悉，除了本次5亿元的专项资金投入之外，目前抖音集团短剧版权中心、红果短剧“果燃计划”、红果短剧创作服务平台等均对真人短剧均有扶持政策。

　　为鼓励短剧创新题材发展，抖音集团短剧版权中心特设超2亿专项资金，定向支持行业进行真人剧题材创新探索。

　　万象短剧计划第二期则聚焦古典名著与传奇人物题材，为单部作品提供最高200万元的保底资金，外加额外宣发支持。该计划强调对传统文化类短剧的扶持，要求作品在保持可看性的同时，具备一定的文化厚度。

　　针对传统影视机构转型短剧的痛点，红果还设置了短剧成长计划，其中包含影视机构专场。该计划同样提供单部最高200万元的保底激励，并辅以专业支持和IP资源，试图降低长剧团队进入短赛道的门槛。

　　此外，红果对历史、民国、悬疑等具体品类，在原分账基础上额外给予20%的激励，以推动内容多元化。而对于已形成品牌效应的系列剧，后续季数可获得额外分成激励，鼓励IP的持续开发。

　　上述计划中，保底一词反复出现。记者注意到，在短剧行业，大多数中小团队面临的核心风险是作品拍出来之后没有平台接收。保底机制意味着平台提前锁定一部分收益，降低创作者的投资不确定性。这是红果此次扶持计划与单纯评奖或流量券式激励的一个重要区别。

　　比上述扶持计划更进一步的是果燃计划。该计划面向筹备阶段的竖屏短剧项目，经评估后可获得资金支持，单个项目最高投资200万元，投资比例最高可达100%。也就是说，红果愿意为看中的项目，至多承担全部制作成本。

　　合作模式为保底加分账。项目上线后，平台与制作方按约定比例分享收益。对于已经完成后期制作、准备发行的作品，果燃计划也提供保底加分账的合作模式，并辅以千万级的流量曝光支持。

　　这种模式在短剧行业并非首创，但红果的投入规模和执行力度值得关注。一位参会的制作公司负责人对记者表示，平台直接出资并承担主要风险，对于缺乏启动资金的初创团队是实实在在的帮助，但前提是项目能通过平台的评估。

　　红果方面没有公布具体的项目评估标准。不过，从其公开的片单中可以窥见一些偏好。在论坛上展示的精品项目中，红果推出了长征题材的《信诺山河》《长路英雄》，现实题材的《小满人间》《小纸船》，打拐题材的《丢手绢》，以及李连杰参演的《源力江湖》、唐国强和许文广加盟的《无名者之光》。

　　这些项目的一个共同特征是：题材偏厚重，制作偏精良，与传统印象中快消品式的短剧有明显区别。

　　分账透明化

　　如果说5亿元和果燃计划解决的是“资金来源”的问题，那么红果同期推进的分账透明化，试图回答“钱怎么分”这个更根本的行业痛点。

　　在传统短剧合作模式中，制作方、平台方之间的分账数据往往不对外公开。一部剧到底产生了多少收入？编剧、导演、演员等核心主创往往只能得到一个结果，而无法验证这个结果的依据。这种信息不对称，使得分账合作的信任成本居高不下。

　　红果计划在2026年第二季度全面开放一项新功能：通过平台后台，让每一部短剧的核心主创（编剧、导演、演员）都能平等、便捷地查看该剧在红果上的收入数据。

　　乐力在论坛上解释这一举措的初衷时说，希望通过这种方式让大家更好地洽谈分账合作机制，也期待业内能有更多主创愿意跟短剧项目、出品方成为利益共同体，共担风险、也能分享收益。

　　这意味着，一个编剧如果参与分账，不再只是拿到一笔固定的稿费，而是可以按照约定比例，持续获得该剧在平台上的分成收入。一部生命周期足够长的作品，可能为其主创带来持续数月甚至数年的回报。

　　红果已经在为此铺垫基础。数据显示，截至2025年初，红果建立了主创入驻功能后，已有1948个短剧厂牌、134位编剧、997位导演、1.7万余名演员在平台开号。这些创作者通过评论区互动、直播、发布创作花絮等方式，与观众建立直接联系，积累自己的粉丝群体。

　　从逻辑上看，分账透明化是创作者经营自身品牌的配套机制。只有当创作者能够清晰看到自己的作品产生了多少收益，他们才有动力去长期运营粉丝、打磨内容质量，而不是拍一部换一个马甲。

　　精品化共识

　　红果此次重注真人短剧，并非孤例。在论坛期间，各平台的扶持政策轮番亮相，传递出同一个信号：短剧行业的竞争，正在从流量争夺转向优质产能争夺。

　　腾讯视频提出厂牌激励计划，覆盖公司、导演、编剧全链条，2025年已发放激励资金3140万元；芒果TV推出千部IP联合创作生态计划，开放1000个故事IP向行业公开招标，并提供开机前最高50%的预分账款；快手成立短剧生态业务中心，推出磁力新剧计划，为合作精品提供百万级现金和亿级流量；咪咕则免费开放存量IP改编权，设立亿级AI短剧专项激励资金。

　　各省市同样在加码。从山西的9000万专项基金，到广东的900万元扶持，再到四川单部最高530万元的奖励，地方政府将微短剧视为新的文化产业增长点。

　　行业数据也在短剧行业印证转型的必要性。点众科技董事长陈瑞卿在论坛上透露，目前短剧行业的真实爆款率只有5%左右，100部里面能真正走出来的也就是1到5部。在每天上线超过1000部新剧的供给洪流中，同质化内容迅速被淹没，唯有品质和创新才能获得留存。

　　红果的5亿元扶持计划，本质上是在用资金杠杆撬动创作者向非标准化内容倾斜。这种策略能否成功，取决于两个变量：一是平台能否持续提供足够的流量和分账回报，让创作者愿意投入更多成本打磨剧本和制作；二是观众是否真的愿意为更精良、更现实的短剧买单，而不仅仅是追求短时的情绪刺激。

　　从红果公布的片单来看，他们已经在押注前者。至于后者，还需要更多作品上线后的数据来验证。

　　短剧行业正在经历从野蛮生长到精耕细作的转型。平台的扶持政策是这场转型的重要推手，但真正的决定性力量，仍然是创作者能否拿出扎根本土、贴近人心的好故事。

（文章来源：21世纪经济报道）