四月琼州，客聚八方。第六届中国国际消费品博览会（简称消博会）正在火热举行。

　　展区内，一边是护肤品、汽车等全球好物精彩亮相，各类特色产品琳琅满目，成为丰富国内消费者生活的重要品类；另一边是瓷器、消费电子、黄金饰品等国货精品整齐陈列，凭借独特的文化底蕴和优质品质，吸引境外客商纷纷驻足咨询、表达合作兴趣。

展品变“爆品”

　　“中国市场的消费者对新产品有着强烈的求知欲。多年来，我观察到中国消费市场展现出日益增长的活力。瑞士企业以创新为生存之道，通过参加消博会，可以获得消费市场的直接反馈。”瑞士驻华大使馆参赞、瑞士贸易与投资处主任Jol Saurina（周宏瑞）在接受上海证券报记者采访时说。

　　瑞士科技护肤品牌瑞妍是消博会的“全勤生”，在持续参与消博会的过程中，渠道布局由点成线，亮相产品从展品到爆品不断进阶。

　　2021年，以高端院线为主要渠道的瑞妍决定开拓零售渠道业务。当年4月，瑞妍在首届消博会主宾国瑞士的国家馆亮相，实现与海南旅投免税品有限公司的快速对接；9月，瑞妍便在三亚海旅免税城落地中国首家免税专柜。

　　瑞妍市场营销总监程岩介绍，目前，瑞妍已在海南入驻5家免税店；非免税渠道方面，公司已经在中国市场形成了线上电商、线下高端集合店等零售渠道的均衡布局。

　　海南自贸港封关运作后，政策红利带来的效应，更坚定了海外品牌持续加码中国市场的决心。

　　聊起品牌在过去一段时间的成长，程岩的喜悦之情溢于言表。他对记者表示，2026年春节假期，瑞妍在中免三亚国际免税城销售额同比增加110%。

　　基于对海南免税渠道前景的看好，瑞妍今年增加了在海南的投入，并提升了营销预算。程岩说，公司还与部分头部商场深入交流，探讨了入驻开店的可能性，期待给中国消费者提供更好的服务体验。

　　“我们将持续积极整合资源让瑞士企业的创新产品和服务触达更多中国消费者。”周宏瑞表示。

加力投资中国

　　有跨国企业进入中国市场“小试牛刀”，还有更多企业持续加大投资力度。

　　随着海南自贸港迈入全岛封关运作新阶段，通关便利化、贸易投资自由化便利化等政策措施落地实施，为装备制造、零部件和产品进出口及工程建设营造了高效、稳定的政策环境。目前，西门子能源燃机总装基地及服务中心已经开工，并落子西门子能源（海南）有限公司。

　　西门子能源（海南）有限公司总经理拉尔斯·沃克在消博会期间表示，西门子能源与海南合作已久，西门子能源高度认同海南利用海南自贸港政策优势来吸引和打造高端制造业的战略布局和坚定决心。

　　波音中国总裁、波音全球政策副总裁陆一鸣在消博会期间表示，“零关税”等政策及其他举措，将持续吸引航空制造企业入场。中国是全球经济发展的重要引擎，海南则是这一增长模式下的优质“试验田”和开放先行区，波音公司期待在海南与合作伙伴共同发展。

积极“出海”布局

　　消博会也在助力越来越多中国品牌进入国际市场。

　　2021年，片仔癀与消博会深度绑定，首次以福建省特色“福品”身份亮相，依托消博会扩大海外市场认知；2022-2025年，片仔癀获得特装展位，成为“专业品类标杆”。

　　今年，片仔癀进入国潮出海展区，以中国风特色布景惊艳亮相，品牌进阶持续提升。“我们参展了六届消博会，全勤。”片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹说。

　　数据显示，五年来，消博会已累计吸引境内外采购商超23万人次，中国消费品牌逐渐成为境外客商的关注焦点。

　　消博会不仅为“老字号”搭建了向世界讲述中国品牌故事的核心平台，让更多的中国品牌看到了全球化发展的新机遇。

　　周六福、老凤祥等品牌以东南亚为核心市场，借助文化共识，获得泰国、马来西亚、印尼等国家消费者的认可；片仔癀联动中法品牌高峰论坛、“一带一路”媒体合作论坛等重大论坛，以“文化先行”策略拓展欧洲、中亚等新兴市场，积极“出海”寻找新机遇。

　　“中国品牌承载了东方文化属性，非遗工艺、制造能力的提升，让海外客户越来越喜欢中国品牌。”周六福副总经理邓珺在接受上证报记者采访时说。

　　当下，中国品牌借助展会平台拓宽市场，加速走向国际舞台；跨国品牌借助展会红利，深耕中国市场……消博会正从消费精品展示平台，架起中国与世界的“机遇桥梁”。

（文章来源：上海证券报）