21世纪经济报道记者高江虹

　　本周，奢侈品财报季正式拉开帷幕。Brunello Cucinelli以Q1营收增长14%的亮眼成绩单为行业注入一剂强心针，其创始人更是自信宣称品牌正经历“史上最佳时刻”；而Burberry则没那么幸运，全年营收大跌17%，Stifel下调评级后股价应声下挫，新CEO的转型之路道阻且长。

　　开店、人事与行业动态方面同样好戏连台：拉夫劳伦在成都开出内地首家旗舰店，近千平米的集成业态标志着其向生活方式品牌的转型野心；上海时装周全球排名升至第四，超越纽约，中国时尚话语权再进阶；Michael Kors任命谷歌前高管为首席营销官，轻奢品牌加速数字化营销转型。并购市场上，昔日“硅谷独角兽”Allbirds以3900万美元“骨折价”被贱卖，从41亿美元市值跌落神坛的速度令人唏嘘。

　　此外，复星旅文清明假期业绩全线飘红，入境游收入暴增505%，文旅消费热度不减。

　　一周之内，财报、开店、人事、排名与并购、跨界轮番登场，奢侈品圈的好戏，从来不需要等待太久。

　　1. 复星旅文清明业绩全线飘红入境游收入同比暴增505%

　　4月11日，复星旅游文化集团发布2026年清明小长假业绩报告。数据显示，集团旗下“超级度假”产品全线飘红，多项业务指标实现显著增长。Club Med地中海俱乐部表现尤为亮眼，入境游收入同比大幅增长505%，出境游收入同比增长70%。Club Med地中海邻境及白日方舟旗下6大度假村总收入同比增长38%。三亚·亚特兰蒂斯度假区总收入同比增长30%，太仓阿尔卑斯国际度假区与丽江地中海国际度假区度假热度持续攀升。

　　复星旅文表示，将继续深化全球运营能力，推动旗下度假产品的创新升级。

　　点评：入境游暴增五倍，“春日经济”的爆发力不容小觑。

　　2. Brunello Cucinelli 2026年Q1营收增长14% 创始人称“史上最佳时刻”

　　4月10日，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli发布2026年第一季度业绩报告。报告期内，品牌总营收达3.69亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%，按当前汇率计算增长8.1%。零售渠道表现尤为出色，按固定汇率增长20.1%；批发渠道也录得4.3%的稳健增长。全球各大区域均实现正增长：美洲市场增长20.3%，亚洲市场增长17.8%，欧洲市场增长4.4%。公司全新上线的AI驱动电商平台Callimacus已展现出增强客户互动和个性化体验的能力，吸引了多家大型科技公司的关注。

　　品牌创始人兼创意总监Brunello Cucinelli表示：“2026年第一季度以营收同比增长14%收官，这一表现可以被毫无保留地视为优秀。从全球来看，品牌在最高端奢侈品细分市场中的定位非常稳固，我们相信它正在经历品牌历史上最好的时刻。”管理层还透露，目前在售的2026春夏系列从上市前几周起就表现出了非常积极的售罄率，而秋冬系列订单也已收获良好反馈。公司确认维持全年恒定汇率下营收增长10%的预期。值得注意的是，品牌强调中东市场仅占其年收入的约5%，且客户主要为当地消费者，品牌对国际旅游的依赖度较低。

　　点评：羊绒之王逆势高歌，奢华赛道仍是最安全的避风港。

　　3. 拉夫劳伦内地首家旗舰店落地成都向生活方式品牌全面转型

　　4月10日，美国时尚品牌拉夫劳伦在成都国际金融中心（IFS）揭幕了中国内地首家旗舰店。该门店面积近1000平方米，是目前品牌在中国内地规格最高的门店，集Polo男女装系列、Ralph Lauren Women‘s及Men’s精选成衣、家居系列于一体，并同步开设了西部地区首家Ralph‘s Coffee以及亚太地区首家Ralph’s Bar。此次开业标志着拉夫劳伦正在从一个单一服饰品牌向生活方式品牌全面过渡，中国市场成为这一转型的重要试验田。

　　财报显示，中国市场的营收增幅已超过30%，拉夫劳伦亚太区CEO蔡欣慧透露，过去三年该品牌在华销售额几乎增长了一倍，中国市场占集团销售额的比重从5%增长到了8%。品牌方面还透露，计划未来三年在亚太地区拓展150家新店，其中中国市场预计将开出近100家。要客研究院院长周婷分析认为，中国市场已成为拉夫劳伦全球最重要的增长引擎，品牌已完成本土化验证，进入规模化提速阶段。

　　点评：静奢风席卷蓉城，“老钱风”在中国找到了新舞台。

　　4. 开云集团提名香奈儿前高管与文华东方CEO为董事候选人

　　4月10日，据彭博社报道，开云集团计划在5月28日的年度股东大会上提名两位新董事候选人：Marie-Hélène Chenut和Laurent Kleitman，分别接替Alphabet营销高管Yonca Dervisoglu和香奈儿前CEO Maureen Popkin Chiquet。

　　Marie-Hélène Chenut在香奈儿工作了三十年，曾任职于香奈儿香水部门和高级定制部门，拥有深厚的奢侈品行业经验。Laurent Kleitman现任文华东方酒店集团CEO，此前曾在LVMH旗下Parfums Christian Dior、科蒂集团和联合利华任职。

　　开云集团由皮诺家族控股，此次提名预计将顺利通过。通过提名在香奈儿工作长达三十年的资深高管，开云意在进一步强化董事会的奢侈品行业专业度；而引入酒店业CEO，则反映了集团对高端生活方式和体验式消费领域的战略关注。开云集团近年来持续进行业务重组，自2026年第一季度起已按时装与皮具、开云珠宝、开云眼镜等新架构披露财务数据。

　　点评：香奈儿老将+酒店大亨，开云董事会迎来“豪华外援”。

　　5. 上海时装周全球排名升至第四，超越纽约时装周

　　4月9日，由中国经济信息社发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2025）》显示，上海时装周全球排名升至第四位，超越纽约时装周。报告指出，上海时装周在秀场发布、媒体传播、商业转化等维度表现突出，国际化程度和产业影响力持续提升。

　　2026秋冬上海时装周期间，Maison Margiela首次将全球首秀从巴黎移至上海，成为品牌近四十年来首次在亚洲举办时装发布大秀，被视为国际奢侈品牌对中国市场深度布局的标志性事件。上海时装周正在加速从“展示窗口”向“产业引擎”转型，推动中国时尚从“出圈”迈向“出海”。此外，上海时装周期间还举办了多场国际品牌首秀及设计师论坛，进一步巩固了其作为亚洲时尚枢纽的地位。

　　点评：魔都时尚话语权再进阶，中国离“全球第四极”又近一步。

　　6. Levis母公司2026财年Q1净收入增长14% DTC转型成效显著

　　4月9日，Levi Strauss & Co.发布2026财年第一季度业绩报告。数据显示，集团净收入同比增长14%至17.43亿美元，超出市场预期；毛利率达61.9%，净利润同比增长30.2%至1.758亿美元。核心品牌Levi‘s表现稳健，在美洲、欧洲及亚洲市场的有机净收入分别增长7.1%、9.8%和12.4%。值得关注的是，2021年收购的瑜伽运动品牌Beyond Yoga表现亮眼，有机净收入增长23%至4330万美元。分析人士指出，Levi’s的业绩增长主要得益于DTC渠道转型战略的持续推进，通过减少对批发渠道的依赖、加强自有门店和电商平台的建设，品牌成功提升了利润空间并加强了与消费者的直接连接。公司还上调了全年业绩指引，对2026财年的增长前景表示乐观。不过，分析师也提醒，全球宏观经济不确定性和消费信心波动仍是需要持续关注的风险因素。

　　点评：百年牛仔品牌焕新，DTC战略驱动盈利双增。

　　7. Allbirds以3900万美元“骨折价”被贱卖昔日硅谷神话黯然落幕

　　4月9日，据多家媒体报道，曾被誉为“硅谷独角兽”的环保鞋履品牌Allbirds已与美国配饰集团American Exchange Group（AXNY）签署最终收购协议，后者将以约3900万美元的交易价值收购Allbirds的全部知识产权及部分其他资产和负债。这一数字与品牌巅峰市值形成鲜明对比——2021年11月Allbirds在纳斯达克上市首日市值冲上41.35亿美元，盘中一度达到约41亿美元的峰值。

　　以美利奴羊毛为原料的“世界最舒适鞋”曾风靡全球，被奥巴马、莱昂纳多·迪卡普里奥穿在脚上，马云也多次被拍到穿着其经典款公开亮相。IPO前，Allbirds完成了6轮累计超过2亿美元的融资，投资方包括莱昂纳多·迪卡普里奥、NBA球星伊戈达拉等一众名人，私募估值一度达到17亿美元。然而，从2022年起营收持续下滑，2023年营收2.54亿美元（同比-14.77%），2024年进一步下滑至2.2亿美元左右。买方AXNY是一家总部位于纽约的私营公司，专门收购陷入困境或被低估的珠宝、生活方式和鞋类品牌，旗下拥有Aerosoles等品牌。该交易已获Allbirds董事会全票通过，仍需普通股股东批准，预计不晚于4月24日提交委托投票说明书，若一切顺利将于2026年第二季度完成交割，公司随后将进入解散清算程序。

　　点评：从41亿美元到3900万美元，“硅谷网红鞋”的坠落比想象中更快。

　　8. Burberry全年营收大跌17% 新CEO转型之路挑战重重

　　4月7日，博柏利集团公布2026财年全年业绩数据。全年销售额达2.46万亿英镑，较上年同期的2.97万亿英镑下滑17.08%。Stifel随后将博柏利目标股价从800便士下调至720便士，并分别将2025财年和2026财年的销售预期下调了8%和10%。该投行目前预测2025财年将出现3800万英镑的营业亏损，而此前的预测为9000万英镑的营业利润。

　　Stifel在报告中指出，博柏利当前面临的最大挑战是品牌定位模糊和缺乏“品牌热度”。分析师强调，投资者应关注新任CEO Joshua Schulman提出的新战略愿景，其目标是让博柏利成为一个“更具大众亲和力的奢侈品牌，但仍在真正的奢侈框架内”。该投行预计，未来公司将更加注重务实的商品策略，增加经典永恒款式的比重，强化核心外套品类的优势，并优化入门级价格区间的产品组合。与此同时，市场普遍预期2025上半财年业绩将表现疲软，下半年展望也趋于谨慎。Stifel指出，像博柏利这样缺乏品牌清晰度的转型故事，在当前市场环境下尤为艰难。

　　点评：英伦老牌跌入谷底，新CEO的“翻身仗”不好打。

　　9. Michael Kors任命Corey Moran为首席营销官加速数字化营销转型

　　4月6日，Capri Holdings宣布任命Corey Moran为旗下品牌Michael Kors的首席营销官，任命自当日起生效。Moran此前在Google担任时尚与奢侈品行业负责人近十年，拥有深厚的数字营销与数据分析经验。更早之前，他曾在科蒂集团担任多个奢侈香水品牌的高级营销职位，涵盖Marc Jacobs、Calvin Klein、Chloé、Bottega Veneta、Miu Miu和Balenciaga等。Michael Kors希望通过这一新设职位，将品牌标志性的Jet Set生活方式形象与数据驱动的消费者互动战略相结合，推动客户获取与长期增长。

　　Capri Holdings董事长兼CEO John D. Idol表示，这一任命反映了Michael Kors持续加强领导团队、提升营销能力以支持长期发展的战略方向。在轻奢市场竞争日趋激烈、消费者数字化需求不断升级的背景下，引入科技巨头背景的高管被视为品牌转型的关键一步。

　　点评：谷歌营销老将跨界空降，轻奢品牌加速数字化营销转型。

（文章来源：21世纪经济报道）