4月10日，以“新经典·新酒巷·新场景”为主题的中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳举行，五粮液等国内九家头部白酒企业齐聚，共议行业深度调整期的破局之道。

　　五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛出席会议，并以《拥抱消费主权深耕用户价值携手推动白酒历史经典产业提质升级》为题作主旨发言，针对白酒行业迈入消费者主权时代的核心逻辑，分享关于“怎么看、怎么谋、怎么干”等问题的深度思考。

　　华涛表示，当前，中国白酒正处于经济周期、消费周期、产业周期三期共振的深度调整期，叠加经济结构转型、人口代际更迭、消费理念演进等多重长期趋势，行业正在发生一场根本性、全局性、不可逆的深刻变革，加速迈入由用户说了算的“消费者主权时代”。

　　对于消费者主权时代“怎么看”，华涛表示，要把握底层逻辑。消费者主权时代的本质，是把选择权真正交还给消费者，把价值判断真正回归到消费者，把发展重心真正聚焦到消费者。而这集中体现在关系、价值、场域三大根本性重构，白酒消费决策逻辑正从被动接受转向主动选择，消费核心从“为人而喝”转向“为己而饮”，消费场景从传统中心化宴请转向多元化、碎片化、个性化的生活场景，行业步入“用户主导”新阶段、开启“悦己消费”新时代、迈向“全景渗透”新格局。

　　对于消费者主权时代“怎么谋”，华涛认为，要明晰前进方向。消费者主权时代的到来，不仅深刻改变行业运行逻辑，更以消费者为中心推动全产业链系统性重塑、全方位革新。整个产业生态正凝聚起拥抱变革、顺应趋势、服务用户的强大合力，推动白酒产业在定位边界、需求边界、市场边界、要素边界、产业边界五大维度实现深刻转变，产业格局焕然一新，消费内涵持续丰富，增长版图全面拓宽，创新动能不断激活，融合发展走深走实。

　　“一切以用户为中心、一切以价值为根本、一切以深耕为路径，既是行业转型的根本遵循，也是企业破局的核心抓手。”对于“怎么干”，华涛表示，要做实消费者主权时代的价值深耕，以新使命、新消费、新技术、新生态、新秩序破局，守牢用户信赖的产业根基，满足用户多元的核心需求，升级用户至上的服务体验，打造用户认可的产业生态，营造用户安心的消费环境。

　　“消费者主权时代，谁真正把消费者放在心上，消费者就把谁放在手上。”华涛表示，在这个“无创新不生存”的时代，要坚持以消费者为圆心、以价值深耕为半径，立新破局、向新而行。

　　据了解，面对历史经典产业的崭新定位，五粮液坚持品质为基、文化赋能、创新驱动，不断健全全产业链一体化质量管理模式，2025年更是以中国企业创奖以来最高分荣获EFQM全球奖（七钻）；发布《五粮液文脉史脉谱系——自然谱系、传承人谱系研究报告》，深度诠释“和合共生，美美与共”的“和美”文化。

　　面对消费代际更迭与需求多元化带来的供给升级，五粮液积极加强年轻消费群体、海外消费群体等的拓展，推出五粮液一见倾心等创新产品，以新潮酒体设计与年轻化营销触达新生代，截至马年春节累计动销突破3亿元；推出FIFA美加墨世界杯官方联名产品，以“白酒+体育”向世界展现中国白酒独特魅力。

　　2026年被定义为酒业AI商业化元年，五粮液以先行姿态拥抱人工智能、大数据等新一代技术变革，以数字技术贯通供应端、生产端、需求端，搭建全域营销数字化平台，上线智慧门店，实施开瓶扫码等场景智能化管理，推动用户生命周期全触点精准触达。当前，五粮液正通过AI技术升级“95195”服务热线，打造智慧用户运营平台。

　　为保障消费者长远利益，五粮液坚定构建负责任、有韧性的产业生态。五粮液积极构建绿色低碳的酿造生态，推广节能降耗与清洁生产模式，建成国家级绿色工厂、国家级工业产品绿色设计示范企业；带头深化“白酒+”融合发展，创新推出“五粮·炙造”新潮体验店，打造501中国白酒文化圣地，探索酒文融合、酒旅融合新模式与新业态。

　　为构建良性行业秩序，五粮液以“和合生美”的东方智慧为根本遵循，致力于共建竞合发展、抱团共进、规范治理的新秩序，拓展市场空间，做大行业蛋糕，打击假冒伪劣，倡导理性饮酒，加强知识产权保护，守护消费者合法权益。

　　业内人士表示，在中国白酒行业从“产品为王”到“用户为王”的转型关口，五粮液从品质管控到文化传承，从技术创新到生态构建，正全维度践行消费者至上理念，为白酒产业价值跃升提供可复制、可推广的实践路径。

　　消费者主权时代，是挑战更是机遇，是压力更是方向，是选择更是坚守。五粮液表示，将始终以消费者为中心，坚守品质、传承文化、守正创新、务实进取，让白酒这一历史经典产业在新时代焕发更强生命力、实现更高价值跃升。

（文章来源：新华财经）