AI导读：

2026年3月底，瑞幸咖啡与库迪咖啡均推出了“升杯”活动，背后折射出咖啡行业竞争逻辑的转变。两种打法的差异根源于两家公司所处的不同品牌周期。升杯是一种依托人气提升销量的促销手段，成本只是原料成本的增加。

中经记者刘旺北京报道。2026年3月底，咖啡市场又一次热闹了起来，市场战火从“价格”烧到了“容量”。几乎是同一时间，瑞幸咖啡与库迪咖啡均推出了“升杯”活动。瑞幸咖啡走的是“限量+抽奖+话题营销”路线，而库迪咖啡则更为直接，开启“库迪超大杯畅饮季”。两种打法的差异根源于两家公司所处的不同品牌周期。品牌营销专家路胜贞分析认为，升杯是一种依托人气提升销量的促销手段，它的成本只是原料成本的增加，并不会带来成本的明显增加。并且，对于库迪咖啡来讲，只要能保持热度，适当的成本是值得的。