AI导读：

360创始人周鸿祎自编自演短剧入局短剧行业，为“霸总”题材泛滥的短剧行业带来新风。短剧行业虽蓬勃发展，但存在流量至上、内容低质问题。周鸿祎入局助力短剧破圈，呼吁更多企业和品牌重视短剧，推动行业走向成熟。

真正的霸总入局短剧领域，为“霸总”题材泛滥的短剧行业带来了一股新风。11月27日，360创始人周鸿祎亲自上阵，自编自导自演的首部短剧正式面世。

周鸿祎此番跨界，不仅是对个人能力的挑战，更是对短剧营销潜力的认可。他坦言，相比花费高昂的广告费用，投资几十万的短剧若能达到几百万的播放量，显然更具性价比。因此，为了公司产品宣传，他选择亲自上阵。

然而，就在周鸿祎短剧发布前夕，广电总局网络视听司针对“霸总”、中老年题材微短剧的不良倾向发布了管理提示，要求缩减数量、提升质量，避免以“霸总”等字眼作为片名吸引眼球。这一政策背景，无疑为短剧行业敲响了警钟。

短剧行业的繁荣背后，隐藏着流量至上、内容低质的问题。部分短剧刻意制造冲突和爽点，偏离了主流价值导向，游走在道德和法规的边缘。这些问题不仅关乎行业形象，更关系到短剧行业的长远发展。

近年来，随着平台、制片方、用户场景等全链条的成熟，短剧市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，短剧将热闹转化为收益的过程却充满挑战。目前，短剧的主要收入来源是付费模式，即用户试看后花钱购买解锁后续剧情。但在此之前，短剧需要进行大规模的买量投流，以吸引用户关注。

由于短剧普遍缺乏口碑效应，买量投流成为其获取用户的主要手段。然而，高昂的买量成本使得短剧的实际利润大打折扣。即使一部用户充值高达1000万元的短剧，在扣除买量成本后，实际利润也可能不到100万元。这种局面使得短剧制作方更像流量平台的广告主，而非内容生产者。

面对短剧行业的困境，周鸿祎的入局无疑为行业带来了新的希望。他呼吁更多企业和品牌重视短剧，通过营销和内容的合理配置，为短剧生产者送上真金白银。这一观点虽然略显夸张，但无疑为短剧行业提供了新的思路。

随着更多资本的介入和制作团队的加入，短剧行业有望走向成熟。同时，周鸿祎的入局也助力短剧概念破圈传播，为短剧行业带来了新的发展机遇。未来，短剧生产者和消费者将进入付费、免费（广告收入）的良性博弈阶段，有望绕开买量投流的陷阱，花更多精力进行内容创作。

如此看来，影视剧中的营销并非全然无益。在合理的引导和配置下，它有可能成为推动短剧行业发展的重要力量。

（文章来源：北京商报，图片来源于网络）