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德国内衣品牌黛安芬（Triumph）宣布将于2025年年底退出中国大陆市场，标志着象征“少女长大”的钢圈内衣逐渐淡出市场。本土新锐品牌抓住新消费趋势崛起。

11月21日，德国内衣品牌黛安芬（Triumph）宣布将于2025年年底退出中国大陆市场。

　　“那件紫色蕾丝、钢圈收拢的内衣，是我考上大学时妈妈送的礼物，当时觉得好漂亮。”90后的小冉在社交平台刷到该消息时，不由唏嘘。如今，那类象征“少女长大”的钢圈内衣已经悄然绝迹。取而代之的，是无钢圈、无尺码以及更像日常装备的运动款。

　　她告诉贝壳财经记者，从2019年起，她的衣柜里就换上了更加舒适的运动款，“更舒服、自由，也不贵”。在她看来，这不是简单的品牌替换，而是一种生活理念的更迭。也不需要追求国际产品，她购买的都是本土品牌。

　　业内认为，黛安芬在中国市场的衰落背后，是一个长达十余年的消费审美转向：“钢圈”从女性内衣的主流配置，逐渐变成被嫌弃的负担。艾媒咨询的调研显示，78.4%的消费者购买文胸时选择无钢圈款式。另有数据显示，截至2024年中国无钢圈内衣市场占比已攀升至68%。

　　中国本土新锐品牌正好抓住了这个风口，以Ubras、内外、蕉内为代表，抓住了年轻消费者的新消费趋势，迅速完成了从“新品牌”到“主流品牌”的跃迁。

　　年轻消费结构、社交媒体审美与本土供应链优势正在共同塑造内衣市场“新秩序”。而黛安芬的退场，正为新消费浪潮中崛起的本土化内衣新时代让出了舞台。

德国内衣品牌黛安芬（Triumph）宣布将于2025年年底退出中国大陆市场。

黛安芬旗舰店清空货架即将退出中国市场内衣“钢圈时代”落幕

　　11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司发布公告称，将自2025年12月31日起正式结束在中国大陆的运营。下月起，其线上与线下渠道将陆续收尾。

　　公告中特别明确了售后终止的时间表：微信小程序最迟将在12月10日24时停止售后；各线上平台包括淘宝、天猫旗舰店、天猫奥莱旗舰店、京东、拼多多、抖音、唯品会等最迟将在12月5日24时终止售后服务。实体渠道方面，黛安芬全国门店也将陆续关闭，最迟营业至2025年12月31日22时。

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