AI导读：

折扣超市和量贩集合店以低价和丰富的产品种类冲击传统饮料渠道，带来了一场渠道重构的风暴。尽管这带来了品牌价格体系的受损，但大部分饮料品牌已经开始积极拥抱这些渠道，通过调整价格体系、提供定制化产品等方式进行深度合作。

　折扣超市和量贩集合店，如好特卖、嗨特购等，正在成为冲击传统饮料渠道的一股凶猛力量。根据市场研究机构的数据，折扣店、会员店实现高速增长，消费者在零食店购买饮料的渗透率已达到40%。这些折扣渠道以低价和丰富的产品种类吸引消费者，对饮料市场带来了一场渠道重构的风暴。饮料品牌们最初的怀疑和抵触，源自于这类渠道确实称得上“价格屠夫”。以好特卖为例，其饮料货架占据门店三分之一的位置，同款饮料价格比便利店低30%至50%。这些折扣超市和零食量贩店通过直接建立与品牌方的合作，砍掉中间商，实现低价销售。然而，这也带来了品牌价格体系的受损，甚至出现了价格倒挂现象。尽管如此，大部分饮料品牌已经开始积极拥抱这些渠道，通过调整价格体系、提供定制化产品等方式，与零食量贩渠道进行深度合作。例如，中国旺旺在财报中提到，公司积极推出零食量贩渠道定制新品，欢乐家也在该渠道推出定制化产品。这些措施不仅帮助品牌进入零食店冲销量，还能保护价盘，不损害传统经销商的利益。