电梯门一关，肖宵（化名）以为自己进了动物园。

耳边一会儿传来‘海龟’，一会儿听到‘袋鼠’，一会儿又出现‘兔子’，我以为进了动物园，反应了一下，原来身在电梯轿厢里……

近年来，不少广告在梯媒上滚动播放，其中不乏如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈等名字中带动物的品牌。这些品牌为何爱在电梯间做广告？

品牌命名为何爱用动物？

近日，中新经纬以消费者的身份分别咨询海龟爸爸、兔头妈妈与袋鼠妈妈天猫旗舰店客服，发现有品牌的命名与创始人的家庭身份有关。

兔头妈妈天猫旗舰店客服表示，“因为创始人刘楠的女儿小名是兔头，她自己又是位妈妈，因此将品牌命名为兔头妈妈。”

兔头妈妈官网介绍，兔头妈妈是首个提出儿童分龄护肤理念的国货品牌。

据媒体报道，兔头妈妈脱胎于母婴电商平台蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。2020年开始，蜜芽创始人刘楠就将重心从蜜芽转向兔头妈妈，次年将该品牌从蜜芽独立出来，带领蜜芽原本的核心团队继续二次创业。2021年，兔头妈妈亮相市场。

上述报道称，兔头妈妈最早的爆品是儿童分龄面霜。此后，兔头妈妈进一步开拓3-12岁中大童和13岁以上青少年的洗护市场，并从面部护理延伸到口腔护理。

社交媒体截图

海龟爸爸的电梯广告则喊出“防晒别喊妈”。

海龟爸爸天猫官方旗舰店客服表示，因为创始人许余江胜海外留学回国，又是奶爸，所以命名为海龟爸爸。

海龟爸爸创立于2019年，品牌定位为“专业少儿科学功效护肤品牌”。天猫旗舰店产品分类为抗痘系列、洁面系列、防晒系列、面霜系列、面膜系列、洗浴系列等。

26日，基于淘宝网及天猫店铺范围，婴童洗护新锐店铺榜单中，根据店铺近30天成交人数、成交金额和价格等指标综合排序，海龟爸爸排在榜单第二位。

袋鼠妈妈天猫旗舰店客服则表示，袋鼠妈妈/Kangaroo Mommy 的品牌定位是为孕妈妈提供安全亲和的护肤品。

袋鼠妈妈官方旗舰店公众号的服务号袋鼠妈妈KangarooMommy在今年9月发布介绍称，袋鼠妈妈创立于2012年，专注妈妈婴童青少年肌肤护理领域，涵盖护肤、洗护、彩妆、口腔等产品线。

中新经纬打开袋鼠妈妈的天猫旗舰店产品分类一栏看到，该品牌按照准妈妈区、产后区、婴童区和青少年区划分不同产品。

11月24日，中新经纬从天猫获悉，11月13日，2025天猫双11（10月15日至11月11日）品牌成交排行榜出炉，在今年天猫母婴双11成交进度榜上，袋鼠妈妈KangarooMommy排第19名。前三名分别为巴拉巴拉、bc babycare、aPTAmil爱他美。

和弘咨询总经理、连锁经营产业专家文志宏对中新经纬表示，以动物命名的品牌或与动物关联起来的行业，通常与0至18岁各个年龄段儿童与青少年的产品或服务有关，而其中最热衷此道的，当属0到6岁的婴幼儿产品。

文志宏分析，从孩子的认知发展来看，动物算是他们比较早接触到的、活生生的自然伙伴。而且大多数孩子本来就喜欢动物，觉得它们亲切又有趣。所以如果用动物来做品牌名字或者IP形象，孩子就很容易记住这个品牌，也更容易产生好感。

此外，文志宏表示，使用动物进行命名也有助于品牌进行IP化开发，例如推出周边产品或动画内容。这不仅能拓展业务范围，还能增强品牌影响力。

实际上，以动物命名或关联动物的品牌形象策略并不仅限于儿童领域，在成人市场也同样普遍，如电商平台天猫、汽车养护服务平台途虎养车、意大利休闲服装品牌保罗鲨鱼。

“这主要是因为动物在人类认知中基础且熟悉，因此能有效提升品牌记忆度与IP转化潜力。这一趋势也反映，企业正愈发重视品牌IP的塑造。一个好的品牌命名是这一切的起点，因为它能直接为消费者创造联想空间，奠定IP化的基础。”文志宏表示。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为，拟人化的动物名称简单易记、富有画面感、易于传播，能极大地降低广告成本，为品牌成功奠定一半的基础。

11月24日，中新经纬查询飞瓜抖音数据显示，袋鼠妈妈近30天抖音销售额超1亿元，海龟爸爸近30天抖音销售额7500万元至1亿元，兔头妈妈近30天抖音销售额5000万元至7500万元。

去年至今，袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈均与梯媒进行合作。

据媒体报道，2024年9月，袋鼠妈妈与分众传媒正式启动了5亿战略合作……