“80后”关健作为百度球星卡贴吧的前任吧主，12年间收集了超10万张球星卡，这些球星卡收藏当前整体估值超百万，高于其支出。关健是NBA球迷，曾为求签名蹲点两小时，还花20多万买下勒布朗·詹姆斯稀有卡，此卡市场价已是发行价20多倍。球星卡是印有球星照片及介绍的纸片，有签名卡、球衣卡等，包含篮球、足球等多个项目，发行方以海外企业为主，国内也有中体卡业发行CBA系列。

球星卡价格带不同，亲民款低至10元一包，稀缺收藏款单张能拍卖到百万元以上。2025年10月，球星卡市场有新变化，Fanatics Collectibles旗下TOPPS夺回NBA球星卡全球独家发行版权，头部厂商竞争激烈，更关注中国市场。目前球星卡交易市场主要在北美，中国属新兴市场，玩家以高净值人群为主，面临吸引消费者、扩大规模的挑战。

球星卡商业模式涉及一级发行市场和二级交易市场。一级市场，球星卡公司与赛事签合作协议产制卡片出售；二级市场交易价格波动大。据Verified Market Research数据，2019年全球体育交易卡市场价值138.2亿美元，预计2027年达987.5亿美元。老牌品牌竞争版权、创意和市占率，目前TOPPS版权较多，但二级市场帕尼尼卡牌流通也不少。关健买卡关注选图和设计，现阶段嵌入金块、银块已难打动消费者。

球星卡不断创新迭代，如TOPPS的带有承诺性质的球星卡，球迷抽到特定卡片，对应球员会关注其社交账号。球星卡最早出现在美国烟盒里，1880年烟草公司将其作赠品，引发市场反响后被糖果和玩具制造商效仿。20世纪50 - 80年代球星卡企业陆续成立，近20年赛事主办方与卡牌公司合作，放大体育衍生价值，球星卡成具收藏价值的文化产品。球星卡1997年进入中国，随着球迷文化流行，也获得粉丝团。

关健最早从网络了解球星卡，因地理位置便利去香港逛卡展。他的10万多张球星卡在家有专属房间，分类存放。高价卡购买渠道受限，多数收藏者通过拍卖平台、咸鱼、线下交易购买，线下小店卖低价卡，贵价卡交易场所讲究。卡牌厂商开始亲民尝试，2025年10月1日，TOPPS与NBA合作生效后瞄准中国下沉市场。

10月3日，Fanatics Collectibles与卡游公司合作，推出NBA Match Attax 2025系列，提供能量包和超能包，单包售价10元和20元，让更多球迷轻松入门。关健认为让人人都玩得起球星卡是很好的理念。王莹观察到美国市场玩家多样，中国玩家不够普及，这给了企业新机会。卡牌玩家欧爸从研究球员技术动作分析预测赛场表现，认为球星卡是投资生意，从新秀中找潜力球员收藏相关卡可能获溢价空间，同时要避开负面新闻多的球员。

欧爸看好NBA球星约基奇，早年间购入其贴纸签名球星卡，约基奇夺冠后此卡二手市场价格翻300倍。近年来成为亲子生活博主后，欧爸兴趣重心转移到宝可梦卡牌上，他认为和孩子玩卡牌能增加亲子互动，提升孩子能力。王莹称球星卡可成为情感联结，未来想让大家觉得拆卡是亲子活动。今年之前，TOPPS在中国无本土团队运营和分销，2025年看重中国市场潜力，在产品、渠道、营销方面布局。

产品上，TOPPS希望引入更多符合大众消费、培养玩家兴趣的产品；渠道方面，自2025年9月底开设天猫官方旗舰店，营收增速快；营销方面，2024年下半年开始建立社交媒体账号，进行本土化内容创作和消费者运营，累积超40万粉丝。此外，卡牌公司希望通过举办线下活动让球员、球迷与球星卡对话。今年10月，2025至26Topps NBA篮球旗舰系列全球发售，北京站活动中，斯蒂芬·马布里与球迷感受产品，现场拆卡、分享珍藏卡时获欢呼和掌声。

推出丰富产品吸引新玩家，今年中国网球公开赛期间，TOPPS网球球星卡在赛事官方旗舰店销售，不乏球迷“整盒端”。为扎根市场，跨界联名受关注，10月20日，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS限时发售以LABUBU为主题的Topps Chrome系列收藏卡，很快售罄。王莹表示，中国未来会是亚太地区最重要的卡牌收藏市场，企业需根据爱好者需求提供差异化产品。关健认为球星卡打破年龄界限，未来中国会有更多玩家。（文章来源：界面新闻）