新华财经上海11月13日电（李一帆）11月8日，《唐朝诡事录》（以下简称“唐诡”）系列第三部《唐朝诡事录之长安》正式开播，上线当日热度值超8800，刷新爱奇艺古装探案剧首播纪录，成为IP衍生品市场热点。开播第二天，豆瓣评分高达8.1分，打破了“续集魔咒”。

　　随着剧集热播，唐诡推出第三部盲盒系列，开启预售后几小时内迅速登顶IP衍生品热搜榜，展现了IP衍生品市场的巨大潜力。

图为11月13日摩点IP热搜榜

　　近年来，IP衍生品的市场热度快速增长，而唐诡盲盒的火爆再次印证了优质IP商业价值。IP衍生品市场爆发增长，产业生态日趋成熟，近日发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%，市场呈现多元化增长特征，盲盒类产品成为增长主要驱动力。

　　伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示，衍生品变现机遇存在于IP领域整体，并未被个别IP独占。在情绪消费、悦己观念的需求拉动下，IP衍生品市场正快速发展。此外，国内IP商品化开发已呈现出本土创新特征，影视IP跨界联名产品形式多样、品牌合作灵活，逐步形成完整产业链。

　　热潮下的冷思考，内容面临创新瓶颈

　　当前，IP衍生品市场在数据层面一片繁荣，但其实际潜力远未充分释放。宣传渠道不畅与内容创新乏力等结构性问题已悄然浮现。其一，宣传渠道存在短板，潜在消费需求未能被有效释放。《报告》数据显示，近半数的兴趣消费者苦于无法便捷地获取全面的新品信息。伽马数据相关负责人认为，造成信息壁垒的主要原因有二：部分IP未设官方宣传渠道，信息发布不全面；官方信息不够同步，导致用户难以获得信息。

　　其二，市场存在“倚重老IP”的现象，新IP的供给动能有所减弱。以游戏产业为例，《报告》显示，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计超过2750亿元，持续增长。然而，中国原创游戏IP的市场规模为1354亿元，占比49.3%，规模与份额均出现小幅下滑。业内人士分析指出，下滑的原因主要在于原创游戏IP新品数量显著不足，或将影响中国游戏IP市场的长期活力与创新生态。

　　因此，业内人士认为IP衍生品市场若要实现可持续发展，必须双管齐下：一方面需着力打通宣传渠道，构建高效、透明的信息触达网络；另一方面则要鼓励内容源头创新，培育有生命力的新IP，将当前的“繁荣”转化为持久而健康的“兴盛”。

　　精细运营与跨界联动，破解IP增长难题

　　针对上述问题，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，需从多个维度打造线上共鸣、线下体验的全域闭环，使优秀的IP跨越单一媒介，推动IP生态发展。其一，针对衍生品市场，选择合适的代理商、强化自身管理是改善的路径。其二，需持续推动相关IP与其他行业的联动。IP与其他行业联动产生的经济效益正在持续显现，动漫、游戏、原创形象最受企业欢迎。

　　移动游戏是当前数字娱乐产业中IP联动最频繁、市场规模最大的细分市场。《报告》显示，2025年1-9月移动游戏流水TOP50的产品中，超过60%进行过游戏内IP联动，联动次数整体趋向频繁。游戏内外同时开展多种形式的综合联动已占15.2%，主要为游戏内外的综合布局，这样的联动形式在为游戏产品提供增量的同时，也为IP授权方提供了更广阔的变现空间。

　　该人士举例称，IP联动对于餐饮、茶饮等实体经济的推动作用也持续得到释放，因此成为相关IP重点关注的联动方式。随着联动内容的挖掘，实体联动形式也更加多元，部分实体品牌正在尝试合作拍摄短剧、搭建限时Live舞台等更符合IP调性的合作形式。敖然表示，这种模式虽然短期内对于变现的作用难以直接显现，但由于与IP关联度更高，易取得IP用户的好感，从而通过IP相互支撑实现价值倍增，更有利于品牌发展。

（文章来源：新华财经）