11月12日，虎牙公司公布2025年第三季度财报，游戏直播领域迎来新亮点。财报显示，该季度虎牙总收入达16.9亿元，创近九个季度以来新高，同比增速提升至约10%。这一成绩不仅彰显了虎牙在游戏直播市场的强劲实力，也预示着游戏直播行业正迎来新的发展机遇。

　　分板块看，直播收入达11.6亿元，同比增长2.6%；游戏相关服务、广告和其他业务收入达5.3亿元，同比增长29.6%，占总收入比例提高至31.5%。在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，该季度公司实现运营利润630万元，归属于虎牙公司的净利润3630万元。

　　游戏相关服务总收入占比首次超30%，游戏直播生态多元化

　　三季度，虎牙营收达16.9亿元，同比增长9.8%。虎牙公司联席CEO兼CFO雷鹏在财报电话会议上提到，第三季度虎牙总收入加速增长，运营表现持续改善。这一成果充分体现了虎牙在推动收入结构多元化和成本审慎管理方面的稳健执行力。该季度，虎牙公司Non-GAAP下的运营利润同比环比提升，并已连续七个季度获得Non-GAAP下净利润。雷鹏表示，未来虎牙将继续以稳健的方式寻求机遇，在追求增长的同时兼顾盈利质量。

　　分板块看，三季度虎牙直播收入11.6亿元，同比增长2.6%。财报称该增长是由于每位付费用户在直播服务上的平均支出有所改善。虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪在财报电话会议上表示，三季度直播收入自2021年第三季度以来同比增速首次转正，虎牙该季度户外直播时长和收入均取得了良好增长，目前平台的内容类型正变得更加多元、生态也更具活力。游戏直播内容创新成为吸引用户的关键。

　　与游戏相关的服务、广告和其他收入为5.3亿元，同比增长29.6%。财报称，这主要归因于公司与腾讯和其他游戏公司的合作加深。围绕游戏相关服务、广告和其他业务，黄俊洪在财报电话会议上进一步阐述称，本季度该板块业务收入同比增长约30%，其总收入占比首次超过30%。这标志着自两年前启动战略转型以来，虎牙公司取得关键突破。游戏直播合作模式的深化为行业带来了新的增长点。

　　值得注意的是，三季度，虎牙在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《暗区突围》《PUBG Mobile》等游戏的道具销售表现亮眼。随着虎牙持续深耕直播生态，深化、拓宽与国内外游戏厂商的合作版图，并提供不断丰富的道具SKU，道具售卖业务已成为新的增长点。游戏直播道具销售成为新的盈利渠道。

　　生态协同效应凸显，游戏直播将发行《鹅鸭杀》手游

　　三季度，虎牙平均MAU增长至1.623亿，去年同期为8400万。同时，虎牙作为平台的影响力也进一步增强。据悉，一方面是回流头部主播的数量明显增长，另一方面虎牙坚定地推进多平台生态策略，持续拓展主播生态在全网的影响力，在视频号、抖音等平台进一步扩大对全网游戏用户的触达半径。目前，虎牙在站外可触达的用户规模预估已突破1亿大关。游戏直播用户规模持续扩大，影响力增强。

　　内容生态和主播生态所积累的流量势能，也正在为道具售卖、发行等业务提供丰沛的增长动能。据透露，接下来虎牙将重磅发行首款游戏——《鹅鸭杀》手游，该游戏的预约量在测试阶段即已快速突破1000万。游戏直播与游戏发行的协同效应显著。

　　另外，围绕用户体验优化和生态闭环构建，虎牙在产品端也进行了多项创新，包括短视频专区、游戏辅助工具等功能上新。短视频专区的上线进一步完善了内容生态，让用户在站内即可更方便地浏览精彩的直播切片视频；而面向头部射击游戏《三角洲行动》推出的跑图工具，可以帮助用户沉浸式地熟悉游戏，有望吸引更多三角洲硬核玩家，为进一步地商业化变现奠定基础。游戏直播用户体验持续优化。

　　在赛事生态方面，虎牙在版权与自办赛事两条主线上亦取得了丰硕成果。数据显示，2025年第三季度，虎牙为用户带来了近100项版权赛事以及约40档自制赛事和PGC节目。近期，虎牙直播的《英雄联盟》全球总决赛（S15）市占率稳居行业第一，进一步巩固了公司在顶级电竞赛事直播领域的领先优势。游戏直播赛事生态丰富，竞争力提升。

　　同时，虎牙积极自制、打造电竞赛事IP，构建全民电竞赛事体系。其中，虎牙首个自制的英雄联盟国际职业赛事——《英雄联盟亚洲邀请赛（ASI）》的整体观看表现突出，带动了品牌国际化影响力显著提升；面向下沉市场，虎牙还重磅推出了“电竞鲁超”——“琅琊杯”虎牙村运会，以“政府主导+平台赋能”双核驱动模式促进电竞文化传播，助力文旅消费发展。游戏直播赛事IP打造助力品牌国际化。

　　海外市场方面，黄俊洪表示，在策略上虎牙持续深化重点市场布局，聚焦产品体验与内容生态优化，以提升活跃与留存。在商业化上，虎牙与多款热门游戏达成深入合作，拓展多元变现场景，推动海外业务的可持续发展与盈利能力提升。游戏直播海外市场拓展潜力巨大。

　　“我们正在以行稳致远的姿态推进内容生态发展、商业化潜力释放和新业务探索。”黄俊洪表示，面向未来，虎牙将坚持长期主义，与合作伙伴同舟共济、深化协同，深耕内容生态沃土的同时提升商业化效率与产品体验。游戏直播行业未来可期。

（文章来源：南方都市报）