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11月12日发布的《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，抖音电商在双11期间表现强劲，品牌销售额、商家直播销售额同比翻倍，中小达人贡献超八成销售额。优质内容场景成为推动经济新增量的重要动力，文化消费成新亮点，非遗好物受青睐。

　　上证报中国证券网讯（记者罗茂林）11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，10月9日至11月11日，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。此外，中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。今年双11，抖音电商成为消费新引擎，驱动经济新增量。

　　报告表示，今年双11期间，优质内容场景驱动力进一步显现，成为推动经济新增量的重要动力。抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提高了商品曝光与转化效率，精准连接用户需求与优质内容。数据显示，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%，电商发展势头强劲。

　　值得一提的是，优质知识带货内容在此次活动中同样受到欢迎，文化消费成新亮点。平台数据显示，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎。在传统工艺方面，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕等非遗好物深受消费者青睐，文化消费潜力巨大。

　　同时，借助算法推荐技术，抖音电商持续优化用户购物体验，帮助商家降低运营成本、提升经营效率。据介绍，平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一系列扶持政策，仅在10月份就为商家节省成本超过33亿元。抖音电商以技术赋能，为商家和消费者带来双赢。

　　抖音电商相关负责人表示，平台持续优化算法技术，内容电商与货架电商融合发展，将“好内容”“好产品”与“多元需求”精准匹配，助力刺激消费市场增量，助推更多地方特色产业带出圈。未来，抖音电商将继续引领消费新潮流。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）