进博会是运动服饰巨头们的竞技场，也是中国运动市场繁荣的见证（运动市场，进博会）。

　　在正在进行的进博会上，一众跨国企业亮出了争夺中国市场的利器。近年来政策频出，鼓励全民健身，中国每周参与体育运动的普通人数以亿计，这超过全球绝大多数国家的总人口。中国消费者对于运动的渴望在变强，对于装备的需求在升级，全球运动服饰品牌们正积极布局。

　　巨头争锋

　　进博会已成为运动巨头们新品首发的战略要地。中国参与体育运动的人员以亿计，每周参与健身的人数超过3亿，这几乎相当于美国人口总数。对于运动服饰企业，这意味着庞大的市场需求，以及不可避免的激烈竞争（运动服饰，市场需求）。

　　日本运动品牌亚瑟士近年在中国市场高歌猛进。2024年，亚瑟士在中国净销售额48.8亿元，增长将近30%；2025财年一季度，它在大中华区销售额同比增长了21.5%，超过全球销售额增速。运动鞋是亚瑟士的强势品类，今年进博会上，其回弹系列以全新配色亮相，融合先进中底科技，覆盖多元运动场景。

　　中国大陆市场是lululemon全球第二大市场，也是增速最快的市场。第二季度，它在中国市场实现了净营收25%的增长。Lululemon在中国大陆开设了第165家门店，未来3到5年里，将继续深耕市场，探索进入二线，甚至三线城市（lululemon，中国市场）。

　　耐克是第六年参加进博会了，专门为进博会定制了“胜利女神”的装置艺术作品，显示了耐克在中国市场求胜的决心。耐克大中华区董事长兼CEO表示，将组建一个全新的、以运动员为核心的创新引擎。目前耐克是中国市场最大的运动服饰品牌，阿迪达斯、lululemon以及斯凯奇等紧追不舍，而中国本土品牌安踏和李宁也日益具备竞争力。

　　今年是阿迪达斯第四次参加进博会，带来了明年世界杯的比赛用球，还有全球首发的世界杯主场球衣。阿迪达斯全球销售负责人表示，进博会是一个世界级的展示、交流和合作的平台。

　　今年第七次参加进博会的斯凯奇，2024年全球销售额超89亿美元，创历史新高。本届展会上，斯凯奇多运动品类新品中国首发。斯凯奇自2007年进入中国市场，目前已在中国大陆地区开设近3500家线下门店，将继续加大在华投入，深化本土化战略布局。

　　本土创新，反哺全球

　　运动服饰巨头的中国经验已经开始反哺全球市场。Lululemon此前在中国开设了嘉里中心门店，并在后来将其升级为亚太地区的最大门店。这样的思维方式也直接影响了该公司全球扩张布局的方式。比如进入意大利米兰市场时，就第一时间选择在市中心主干道上落地一家大型零售空间。

　　今年的进博会上，耐克启动了大中华区创意制作中心“ICON.上海”。早在2023年进博会上，耐克宣布在上海设立耐克中国运动研究实验室。耐克首席科学官表示，目前，耐克的绝大多数研发项目都将中国运动员和消费者的测试纳入开发与创新流程。中国的研究成果也可能反哺全球，在这里学到的经验，未来也会应用到世界其他市场（耐克创新，全球反哺）。

　　今年是阿迪达斯上海创意中心成立20周年。它是阿迪达斯在中国的“创意心脏”。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土设计团队打造。新中式、Future of Style先锋运动等系列赢得国内消费者，也获得全球消费者尤其是日韩消费者的认可。

　　lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心发布的《2025年中国人幸福感报告》显示，68%的受访者表示运动可以提升幸福感。通过活跃的运动来增加幸福感已经成为一种趋势和潮流。中国积极推进的全民健身运动，激发了数以亿计的普通人的运动热情。跨国运动服饰巨头们激烈竞争，他们最希望的，莫过于这些奔跑的人们穿的是自家鞋服。

（文章来源：第一财经）